본 연구는 중국 네티즌 조사보고서를 바탕으로 하고 중국 대학생들을 대상으로 하여 런런 사이트에서 SNS의 이용 동기 요인과 SNS의 사회적 영향 및 광고의 가치의 요인들을 탐색하여 본 후, 이러한 요인들이 SNS 광고 노출 형태(Homepage Ad, Social Impression, Organic Impression)에 따라 광고 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 시행되었다.
연구의 결과에 의하면 중국 SNS 이용자들의 SNS 이용 동기와 태도 및 광고 가치가 SNS 광고의 유형에 따라 태도에 있어서 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.