국제광고연구동향 : 1960년 부터 2005년까지 주요 광고학술지의 내용분석

Abstract

이 연구에서는 국제광고 관련 연구논문 425편을 연구주제, 연구시기 (1960-1975, 1976-1990, 1991-2005), 연구방법, 분석방법, 연구자의 특성, 참고문헌 등으로 나누어 분석하였다. 주요 연구결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 국제광고에 관한 학문적 연구는 1990년 이후부터 증가하고 있고, 2000년 이후에는 연구분야가 다양화되고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 국제광고 연구분야에 있어서 가장 연구가 많이 된 주제는 국제광고일반, 광고산업, 광고와 문화, 국제광고전략 분야로 나타났다. 셋째, 국제광고 연구는 주로 서베이와 내용분석 방법을 이용하여 실시된 것으로 나타났고, 1990년대 이후에는 실험연구 또는 2가지 이상의 방법을 이용한 다방법연구가 도입되기 시작한 것으로 분석되었다. 넷째, 분석대상 425편의 국제광고 관련 논문 중에서 40% 이상에 해당하는 174편이 문헌연구 또는 사례연구에 해당하여 국제광고 연구의 상당 부분이 실증연구가 아닌 방법으로 진행되고 있음을 보여 주었다. 문헌연구 또는 사례분석으로 진행된 비실증논문을 제외한 분석대상 251개 논문에서 자료를 분석하는데 주로 사용된 방법은 빈도분석, 고급통계, chi-square, ANOVA, t-test의 순으로 나타났다. 이러한 분석결과를 바탕으로 국제광고연구동향과 향후 전망에 대하여 논하였다. The current study is the most updated research trend study regrading international advertising. For this paper, the content of 45 years of international advertising research in four major advertising and marketing journals was analyzed to determined the direction in which these journal authors are taking the field. Variables included in this paper were topics researched, publication period, characteristics of authors, methods used, statistical techniques used, and reference. The findings of this research offered researchers a unique view of this field and some directions for future study.