파트너십 강화를 통한 지역축제 활성화 방안 연구 - 강남패션페스티벌 사례 중심으로 -

Abstract

지역축제는 지역 발전의 원동력으로서 문화와 결합하여 다양한 형태로 나타나고 있다. 지방자치단체들이 지역축제에 적지 않은 노력과 시간, 비용을 투자하고 있음에도 불구하고 성공적인 축제는 많지 않다. 이에 본 연구는 관주도 운영에 따른 지역축제의 한계를 극복하기 위한 방안으로 지역사회 인적 물적 인프라와의 다양한 파트너십강화에 주목하고, 강남구 대표 축제인 ‘강남패션페스티벌’ 운영 사례를 통하여 방문객들에게 높은 만족도로 평가된 축제의 활성화 요인이 지역사회와의 다양한 파트너십 강화에서 기인된 효과인지 확인하기 위하여 전문가 인터뷰를 진행하여 분석하였다. ‘강남패션페스티벌’은 패션 특구 강남의 인프라를 스토리로 적극 발굴하고 참여자들의 핵심 역량이 전략적으로 매칭되어 지역의 문화콘텐츠로 특성화되었다는 점과, 유기적인 파트너십에 따른 역할분담의기능적 결합으로 축제 전문성 및 조직력이 강화되었다는 점이 주요 활성화 요인으로 확인되었다. 이러한 파트너십이 강화될 수 있었던 이유는 이해관계가 다른 주최 간 균형을 유지하며, 가장 잘 할 수 있는 분야에 집중할 수있도록 상호작용의 유기적 관계가 형성되어 장점을 극대화하였기 때문으로 파악되었다. 이러한 점에서 ‘강남패션페스티벌’은 인적 물적 자원의 유기적인 파트너십 강화를 통해 강남구의 정책 목표가 잘 녹아든 지역축제 사례라는점이 중요한 가치임을 확인하였으며, 본 연구를 통하여 그 지역만의 강점과 특성을 살린 차별화된 축제 포맷팅(formating)에 유용한 정책적 시사점이 되기를 바란다.

Regional festivals appear in various forms in combination with culture as a driving force for regional development. Although local governments are investing a lot of effort, time, and money in local festivals, there are not many successful festivals. This study focused on strengthening various partnerships with local human and material infrastructure as a way to overcome the limitations of government-led operations, and conducted expert interviews to confirm whether the activation factor of festivals evaluated with high satisfaction by visitors through Gangnam Fashion Festival. The main activation factors of the Gangnam Fashion Festival were that the infrastructure of Gangnam, a special fashion zone, was actively discovered as a story, the core competencies of participants were strategically matched and specialized as local cultural contents, and the functional combination of role-sharing through organic partnerships. The reason why this partnership could be strengthened was that organic relationships of interaction were formed to maximize advantages so that interests could be balanced between different organizers and focused on the areas that they could do best. In this regard, the Gangnam Fashion Festival confirmed that it is an important value that Gangnam-gu’s policy goals are well incorporated through strengthening the organic partnership of human and material resources, and through this study, it is hoped to be a useful policy implication for differentiated festival formatting.