브랜드디자인의 기본적인 기능에 있어 문화코드의 역할

Abstract

브랜드 디자인은 브랜드디자인의 기본적인 기능인 ‘본원적 기능’(Principle Functions of Brand Design: PF)과 ‘파생적 기능’(De rivative Functions of Brand Design： DF)으로 나누어 분석하고 연구할 수 있다. 브랜드디자인의 ‘본원적 기능’은 브랜드의 출처， 유형，품질，가격，유용성，브랜드 연상，인구통계학적 정보, 트렌드，라이프스타일, 개성 등 소비자들의 일반적인 인식을 소통하는 기능이고、‘파생적 기능’은 브랜드의 차별화，상징성, 충성도, 인지도, 이미지를 강화하는 기능이다. 타깃 소비자의 욕구와 그 욕구 에 연결된 구매 의사 결정을 자연스럽게 이어가는 브랜드와 브랜드디자인을 개발하거나 관리하기를 원한다면，먼저 소비자의 문 화적 가치관(Cultural Values)인 문화코드를 정기적으로 알아내야 한다.

본 연구는 브랜드디자인 연구에 있어 문화코드를 중심으로 브랜드디자인의 본원적 기능과 파생적 기능을 분석하는 방법을 제 안하였다.;Brand design can be divided into ‘Principle Functions of Brand Design (PFX and ‘Derivative Functions of Brand Design (DF) as the basic functions of brand design. The principal functions of brand design is based on communicating brand source, type, quality, price, utility： brand association, demographic inform公仕on, trend, lifestyle, and personality. The Deriva tive func仕on of brand design is based on increasing brand differentiation, symbolism, loyalty, recognition, and image. If you want to develop or manage brands and brand designs that naturally maintain the needs of the target consumer and the purchasing decisions linked to them, you must first develop or manage the culture codes as cultural values of the consumer.

In this study, the researcher proposed a method of analyzing the principle and derivative functions of brand design based on cultural codes.