한류 여배우에 나타난 패션이미지의 의미구조와 구성요인

Abstract

본 연구는 한류 한국 여배우들의 이미지를 정성적인 방법과 정량적인 방법으로 분석하여 패션스타일의시각적 평가를 통한 객관적 결과를 도출하는 것이 목적이다. 연구문제는 아래와 같다. 첫째, 외국인에게 널리 인지되어있고 좋아하는 한류 여배우들에 대해 알아본다. 둘째, 한류 여배우들 패션이미지를 나타내는형용사를 추출함으로써 그 의미구조를 알아본다. 셋째, 한류 여배우들의 이미지 구성 요인을 분석한다.

연구방법은 선정된 여배우들에 대한 정성적 연구와통계처리에 의한 정량적 연구를 병행하였다. 연구대상인 여배우 선정은 국내 대학교 유학중인 외국인 학생을 대상으로 좋아하는 한류여배우를 응답하도록 하였다. 조사결과 빈도수가 높은 이영애, 최지우, 전지현,송혜교 4명을 선정하여 패션디자인 전공 전문인을 대상으로 1차 조사를 실시하였다. 즉, 각 각 20개씩 80개의 이미지 컷을 골라 자극물을 선정하였다. 2차로이미지를 보고 자유연상법에 따라 형용사를 기술 하도록하여 최종 26쌍의 형용사쌍을 선정하여 의미미분척도로 설문조사하였다. 이는 한류 여배우들 패션이미지를 나타내는 의미구조를 알아내기 위한 작업으로주성분분석과 베리맥스(Varimax) 회전으로 분석결과를 도출하였다. 그 결과 요인1은 ‘예쁜-예쁘지 않은’을 포함한 8개의 형용사쌍으로 구성되어 매력성 요인으로나타났다. 요인2는 ‘품위있는-품위없는’을 포함한 7개의 형용사쌍으로 구성되어 품위성 요인이라 하였다. 요인3은 ‘페미닌한-매니쉬한’을 포함한 5개의 형용사쌍으로 구성되어 패션성 요인으로 나타났다. 요인4는‘활동적인-비활동적인’을 포함한 4개의 형용사쌍으로구성되어 활동성요인이라 하였다. 요인5는 ‘부드러운-딱딱한’을 포함한 2개의 형용사쌍으로 구성하여 경연성 요인으로 나타났다.

한류 여배우들의 이미지 구성 요인을 분석한 결과전체 변량비율은 매력성 요인이 28.6, 품위성 요인이15.3, 패션성 요인이 11.9, 활동성 요인이 8.1, 경연성요인이 4.3으로 나타나 이들 요인 중에서 매력성 요인이 한류 여배우들의 이미지를 나타내는 가장 중요한요인으로 나타났으며 그 다음 으로 품위성 요인, 패션성 요인, 활동성 요인, 경연성 요인 순이다. 특히, 5개요인이 전체 변량에서 차지하는 비율이 68.2% 중에서매력성 요인, 품위성 요인, 패션성 요인이 전체변량의50%를 넘어서 이 세 요인이 한류여배우 이미지를 표현하는 중요한 구성 요인임을 알 수 있었다.;This study is aimed at drawing an objective result for the Hallyu actresses’ images through qualitative analysis and quantitative analysis for their fashion styles. Major research problems are as follows; (1) Inquire the Hallyu actresses who are widely recognized and loved by foreigners, (2) find out adjectives representing their fashion images and grasp their semantic structure, (3) analyze image organization factors for them. The objective result of this study is drawn from qualitative analysis for actresses selected and quantitative analysis of statistics process. The actresses are selected based on the survey of foreign students studying in Korea. At first, 80 image cuts for Young-ae Lee, Jee-woo Choi, Jee-hyun Jun, Hae-Gyo Song are selected by fashion experts. Then, they describe adjectives associating their image cuts by free association method. Finally, 26 pairs of adjectives are chosen, and the survey is done for them according to sematic deferential scale. I draw a conclusion by component analysis and varimax to know the meaning that Hallyu actresses’ fashion images stand for. As a result, the factor-1 clarifies ‘attractiveness’ consisting of 8 pairs of adjectives including ‘pretty-not pretty’. The factor-2 clarifies ‘dignity’ consisting of 7 pairs of adjectives including ‘gracious-not gracious’. The factor-3 clarifies ‘fashionity’ consisting of 5 pairs of adjectives including ‘feminine-not feminine’. The factor-4 clarifies ‘activity’ consisting of 4 pairs of adjectives including ‘active-not active’. The factor-5 clarifies ‘rigidity’ consisting of 2 pairs of adjectives including ‘soft-hard’. As a result of analyzing the image organization factors for the Hallyu actresses, the attractiveness factor is 28.6%, the dignity factor 15.3%, the fashionity factor 11.9%, and the activity factor 8.1%, according to priority. Among these factors, attractiveness is the most important factor that represents the Hallyu actresses’ images and followed by the dignity, fashionity, and activity factors. It shows that the total rate of attractiveness, dignity and fashionity is greater than 50%, which draws a final result that these 3 factors are important element representing the Hallyu actresses’ image.