소비자 애국심, 국가 이미지, 기업이미지가 국제광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 - 인도 대상 한국기업의 광고를 중심으로

Abstract

본 연구는 인도 시장에서 한국 기업의 국제광고효과를 알아보기 위하여 363명의 인도 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과, 인도 소비자의 애국심이 한국기업의 국제광고효과에 미치는 영향은 인지적 태도, 감성적 태도, 행위적 태도 등 세 가지 태도 면에서 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 그러나 인도 소비자들이 가진 한국에 대한 국가 이미지와 기업 이미지는 국제광고 효과에 인지적 태도, 감성적 태도, 행위적 태도 등 세 가지 차원의 태도에서 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 소비자 애국심, 국가 이미지, 그리고 기업 이미지가 한국기업의 국제광고 효과에 미치는 시사점과 향후 연구 방안을 제안하였다.;The purpose of this study was to investigate the effects of consumer ethnocentrism,country image and corporate image on Korean company's international advertising. The results of the study indicate that there is no effect of consumer ethnocentrism on cognitive, affective, and behavioral attitudes, On the other hand, country image and corporate image make differences in the three attitude measures. Based on these findings, we suggest the implications of Korean company's international advertising in India.