이동통신 환경 변화에 따른 ‘생각대로 T’ 브랜드 관리 전략 : ‘현실을 넘다’ 광고캠페인을 중심으로

Abstract

이 연구는 SKT의 T브랜드 ‘현실을 넘다’ 캠페인 사례분석을 통해 시장 환경이 빠르게 변화하고 제품 간 차별화가 어려운 시장환경에서 브랜드를 구축하고 관리하는 캠페인의 역할에 대해 알아보고자 하였다.연구결과, T브랜드 캠페인은 적합성, 일관성, 발전성, 공감성과 지속성을 고려한 브랜딩 광고를 실시함으로서 제품 간 차별화가 어려운 시장에 효과적으로 대응한 성공 사례를 보여주는 좋은 케이스로 분석되었다.;This study aims to derive successful brand strategies from the campaign 'Thinking Way T' focused on the new campaign 'Beyond Reality'. This case study helps to know how to build, maintain, and fortify brands in a competitive and rapidly changing environment. In order to build, maintain, and fortify brands, we need 'relevance', 'consistency', 'development', 'two-way communication', and 'long-term campaign'. First, SK Telecom built the brand identity based on the feature of products. Second, SK Telecom has consistently delivered the same brand identity from the first stage. Third, SK Telecom has developed its brand extended-identity by considering the marketing situation. Forth, SK Telecom has communicated messages to customers in an interactive way. Fifth, SK Telecom has been carrying out campaigns based on its brand identity for years.