Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | 김치호 | - |
dc.contributor.author | 박상훈 | - |
dc.date.accessioned | 2020-08-28T16:49:43Z | - |
dc.date.available | 2020-08-28T16:49:43Z | - |
dc.date.issued | 2020-08 | - |
dc.identifier.uri | https://repository.hanyang.ac.kr/handle/20.500.11754/152992 | - |
dc.identifier.uri | http://hanyang.dcollection.net/common/orgView/200000438491 | en_US |
dc.description.abstract | 본 연구는 ‘스타트업’인 배달의민족이 이처럼 ‘유니콘 기업’이 될 수 있던 배경에 주목하면서 스타트업의 성공요인을 ERIS 모델을 통해 정리하고, 이를 배달의민족에 대입해 분석해보았다. 특히 그 중에서도 전략, 즉 B급 마케팅의 중요성과 특징을 사례를 통해 살펴보았다. 배달의민족은 지난 10년간 “팥빙수도 우리 민족이었어”, “우럭회도 우리 민족이었어”, “카푸치노도 우리 민족이었어” 등의 유머 광고를 집행하며 20~30대 젊은 층의 B급 감성에 호소했다. 이같은 B급 마케팅이 소비자들을 파고들 수 있었던 원동력은 창업자인 김봉진 의장이 판단과 감각, 그리고 젊은 소비자들이 배달앱을 적극 이용할 것이라는 산업 환경 예측. 여기에 외부 투자 등의 자원 활용과 B급 마케팅 같은 자극적이고 직설적인 전략이 합쳐진 데 있다. 다만 본 연구는 실제 배달의민족의 O2O 서비스를 이용해 본 경험이 있거나 배달의민족 마케팅 캠페인을 접해 본 경험이 있는 소비자를 대상으로 기업 브랜드에 대해 어떻게 평가하는지, 그들의 B급 마케팅 전략에 대해 어떤 감정적 반응을 느끼고 있는지 등 본 연구와 밀접한 관련이 있는 문항으로 설문을 구성하고 소비자 집단을 대상으로 조사를 진행한 후 그 결과를 통계적으로 분석하는 등의 실증연구 방식을 사용하지 못했다는 한계를 갖고 있다. 그럼에도 본 연구를 통해 국내 기업이 어려운 경제 상황과 치열한 경쟁 속에서도 소비자 심리를 파악하고, 시장의 트렌드를 분석하여 지속적으로 시장점유율을 높이며 혁신함으로써 시장과 소비자, 공급자 모두가 윈윈(WIN-WIN) 할 수 있는 혁신 성장을 할 수 있기를 기대해본다. | - |
dc.publisher | 한양대학교 | - |
dc.title | '배달의민족'의 B급 마케팅 연구 | - |
dc.title.alternative | Case Study on 'B-Culture' Marketing of 'Woowa Brothers' | - |
dc.type | Theses | - |
dc.contributor.googleauthor | 박상훈 | - |
dc.contributor.alternativeauthor | Sang-hun Bak | - |
dc.sector.campus | S | - |
dc.sector.daehak | 대학원 | - |
dc.sector.department | 문화콘텐츠학과 | - |
dc.description.degree | Master | - |
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