중국시장에서 광고모델이 한국인이라는 인식이 제품평가에 미치는 영향

Abstract

본 연구는 광고모델의 국적에 따라 한국 이미지, 제품 이미지 및 제품 태도에 미치는 영향에 대하여 알아보았다. 이에 따라 실험 결과들을 요약해 보면 광고 모델의 국적이 대한민국 이고 신뢰성이 높을 경우 한국에 대한 이미지, 제품 이미지, 제품태도에 관하여 광고모델이 중국일 때 보다 더욱 더 호의적으로 나타났다. 이와 동일하게 광고모델의 국적이 대한민국이고 매력성이 높을 경우에 한국 이미지, 제품 이미지, 제품태도에 관하여 광고모델이 중국일 때 보다 더욱 긍정적으로 확인 되었다. 하지만 광고모델의 신뢰성과 매력성이 낮을 경우에는 한국과 중국 모델 간에는 한국 이미지, 제품 이미지, 제품태도에 관하여 차이가 나지 않았다. 이러한 연구 결과는 몇 가지 중요한 공헌점을 제시하여 준다. 중국 사람들이 광고의 모델을 볼 때 그 모델의 국적이 한국일 경우에 모델 속성을 고려하여 제품 평가에 반영을 한다는 것이고 반면에 모델의 국적이 중국일 경우에는 모델의 신뢰성, 매력성을 크게 고려하지 않고 제품 평가를 한다는 것을 알수가 있었다. 또한 한국 모델의 경우는 대체로 모델의 속성(신뢰성, 매력성)이 좋을 때 제품 평가 및 그에 파생되는 국가 이미지, 한국 제품 평가에 긍정적인 영향을 미침으로 이에 유념하여 한류 스타들이 가지고 있는 모델 속성들에 대한 연구가 중요함을 알 수 있었다.