중국 마이크로필름 발전방안 연구

Abstract

국문요약

본 연구는 중국 마이크로필름 산업의 발전방안을 모색하기 위해 우선 중국 마이크로필름 산업의 발전과정과 현황 및 중국에서 마이크로필름 산업이 급속하게 발전한 원인을 살펴보려고 한다. 또한 SWOT분석을 통해 중국 마이크로필름 산업의 수익모델이 노정하고 있는 수익 문제점과 그 해결책을 찾아보고자 한다. 본 논문은 그 해결책의 하나로 한중 합작방식에 주목한다. 중국은 지속적으로 한류영향을 받았고, 특히 최근 몇 년 동안 한중문화 교류가 더욱 확대되고 있기 때문에 중국 마이크로필름 산업의 수익 문제점을 해결할 수 있는 주요한 방안으로 한중 합작을 검토하고자 한다. 마이크로필름에 대한 개념은 아직까지 전문가들에 따라 개별적으로 정의되고 있다. 그럼에도 여러 정의에서 공통으로 인정하는 마이크로필름의 특징을 살펴보면 다양한 뉴미디어 플랫폼에서 상영되며, 이동상태 또는 짧은 시간 안에 감상하기에 적합하고, 체계적인 기획과 제작시스템을 거쳐 완성된 영상콘텐츠이다. 영화와 같은 기존 영상콘텐츠에 비해 마이크로필름은 상영시간이 30초~3000초 이내에 완결된 스토리를 갖추고 있으며, 제작 기간도 1~7일 혹은 몇 주 이내에 제작하는 영상콘텐츠라 할 수 있다. 또한 영화제작자금 측면에서 편당 몇 천 위안(약 20만 원~200만 원)의 소규모의 자본으로 제작할 수 있으며, 콘텐츠 주제 측면에서 장르 영화, 코믹 영화, 공익교육, 상업광고 등 다양한 속성들이 혼재되어 있고, 한 주제를 시리즈로 제작하기도 한다. 중국 마이크로필름은 2012년 약 3,000편 가량 제작되었고, 2013년은 약6000~7000편이 제작되었다. 이처럼 급격하게 성장하고 있는 마이크로필름의 탄생과 발전 배경으로 중국 시청자들의 자의식 강화, 인터넷과 모바일 기술의 발달, 시청자 관심의 다양화, 네티즌 규모의 확대, 중국정부의 방송규제 정책에 대한 우회 전략의 필요 등을 들 수 있다. 마이크로필름의 수요는 주로 네티즌의 수요와 기업의 상업수요(홍보를 목적으로)에서 비롯되었으며, 제작방면에서 상업맞춤형과 비상업적 자체제작무비로 나뉜다. 중국의 현재 인터넷영상방영은 기본적으로 무료이다. 따라서 마이크로필름의 수익은 여전히 광고와 포스트필름의 개발에서 비롯된다. 마이크로필름은 전통영화에 비해 보편적이며, 시청자와의 교류, 트렌드 반영, 엔터테인먼트 속성 등 여러 방면에서 장점을 갖고 있다. 또한 다양한 극본창작은 전통영화의 창작을 촉진하는 역할을 하며, 인재양성의 통로 역할을 한다. 현재 마이크로필름의 수익모델은 주로 PPL(Pay-per-Lead), 스크린삽입광고, 파생상품 개발과 개인을 위한 영화인 사인정제(私人訂制) 네 가지 방식으로 볼 수 있다. 중국 마이크로필름은 현재 여러 가지 문제점을 갖고 있다. 특히 수익구조 창출 문제가 심각하다. 가령 <Periphery Girl(莫陌)>, <레이펑협(雷鋒俠)>과 <여체연(女體宴)>, <침대의 관계(床上關系)> 등은 동영상 사이트에서 높은 조회수를 얻었지만 수익으로 연결되지 않았고, 심지어 원금을 회수하지 못하는 경우도 있었다. 따라서 본 논문에서는 중국 마이크로필름 수익문제를 해결하기 위하여 개선방안에 대해 검토하고, 이를 웹사이트와 케이블TV에서 페이퍼뷰(Pay Per View), 극장에서 개봉, 크라우드 펀딩, 마이크로필름의 판관을 판매, 브랜디드 포털 사이트나 동영상사이트, 저작권을 보호와 공동제작 확대인 7가지 측면에서 제시하고자 한다. 특히 국제 공동제작측면에서 한중공동제작 활성화 방안을 주목한다. 마지막으로 중국 마이크로필름 산업이 건실하고 신속한 발전하기 위하여 필요한 정책제안을 제의한다. 이러한 방안을 통하여 중국 마이크로필름의 수익문제 뿐만 아니라 제반 문제를 해결할 것으로 기대한다.