프로스포츠선수의 소셜네트워크서비스(SNS)활동에 관한 스포츠팬 인식조사

Abstract

국문초록

본 연구는 프로스포츠선수의 소셜네트워크서비스(SNS)활동에 관한 국내스포츠팬의 인식조사를 통해서 궁극적으로 스포츠스타의 긍정적인 SNS활동을 통한 팬들과의 소통의 창구개선과 선수가 속한 팀의 SNS마케팅활용방안의 기초자료를 제공하는데 그 목표를 두고 있다. 본 연구를 위해 조사 대상은 국내 스포츠팬과 스포츠관련학과 학생을 모집단으로 구분하였으며, 서울과 충남 소재지 대학에 재학 중인 스포츠관련학과 학생과 프로스포츠에 관심이 있는 스포츠팬을 대상으로 온라인 서베이(Google survey)를 통한 무선표집방법을 사용하여 220부를 표집 하였다. 설문조사 후 회수 되어진 자료 중에서 조사내용의 일부가 누락되었거나 이중기입, 또는 불성실하게 응답했다고 판단한 자료 16부를 제외한 204부를 최종 분석에 사용 하였다. 자료처리를 위한 통계분석방법은 SPSS 22.0을 이용하여 연구에 맞게 분석하였다. 수집 된 자료는 t-test(Independent-samples T-test), 일원원변량분석(One-way Anova), 단순상관분석(Bivariate corelation analysis), 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis)등을 사용하여 다음과 같은 결과를 얻었다.