국내 In-store 디지털 사이니지 효과측정 모델 개발에 대한 연구: 편의점 디지털 사이니지의 물리적 특성을 중심으로

Abstract

최근 옥외광고 시장에는 공공장소 및 상업공간에서 디지털 사이니지가 활발하게 확대되고 있다. 디지털 사이니지의 큰 성장이 기대되는 상황에서 타깃층이 명확하고 구매 시점에서 광고를 제공할 수 있는 In-store 디지털 사이니지가 점점 늘어나고 있다.

그러나 아직까지 학계에서 디지털 사이니지에 대한 연구는 미비한 실정이며, 현재 국내 상황을 고려한 디지털 사이니지 효과측정 모델이 부재한 상황이다. 따라서 본 연구의 목적은 디지털 사이니지 효과에 영향을 미치는 요인을 검토하여 효과측정 모델을 개발하는 것이며, 나아가 실측을 통해 디지털 사이니지 매체의 효과를 수치화하고자 했다.

이를 위해 본 연구는 먼저 국내 옥외광고 효과측정 문헌을 검토하여 디지털 사이니지 효과에 영향을 줄 수 있는 변수를 추출하고, 전문가 FGI를 통해 디지털 사이니지에 적합한 변수들을 선정한 뒤, 전문가를 대상으로 설문조사를 실시하여 최종적으로 효과측정에 필요한 변수와 가중치를 결정하였다. 이를 통해 In-store 디지털 사이니지 효과측정 모델을 도출한 후, 실제 국내 편의점 기업에서 운영하고 있는 디지털 사이니지 매체를 대상으로 각 변수를 측정하고 효과 점수를 계산하였다.;In recent out of home advertising market, digital signage is growing actively, mainly in public and commercial space. In this situation where a large growth of digital signage is expected, In-store digital signage that can target specific audience and provide advertising at the point of purchase is increasing more and more. However, in academic field, there are sill a lack of research on digital signage. And so far, the effect measurement model on digital signage that takes into account the status of the current domestic digital signage market is absent. Therefore, the purpose of this study is to explore the factors that can influence the effectiveness of digital signage, to develop effect measurement model, and to digitize the effect of digital signage medium via actual measurement. To achieve these, researcher extracted the variables that can be used to examine the digital signage effectiveness through literature review, selected the optimal variables for digital signage through experts FGI, and conducted survey of experts to determine the weight and variables required to the measure the effectiveness. Subsequently, after deriving the effect measurement model of In-store digital signage, researcher measured each variables and calculated the effect of the score of digital signage medium managed by Korean convenience store.