바디프로필 경험자의 자기 효능감과 이미지

Abstract

A combination of growing interest in health and social distancing due to COVID-19 has led to an increase in popularity of body profiles. A body profile refers to having a photo taken in revealing clothes at a professional studio after achieving an ideal body shape through high intensity exercise and rigorous diet. Having a try at taking a body profile photo, often regarded as more than just doing workouts, is gaining attraction among the MZ Generation (millennials and Generation Z) through SNS. This in turn boosts related businesses as taking a body profile photo requires a lot. The purpose of this research was to identify the overall attitudes of consumers with an experience of taking a body profile photo through survey questionnaires. The research analyzed the lifestyles of people with the experience and whether their lifestyle types had an influence on body profile motive. It analyzed whether body profile motive had an influence on self-efficacy and whether self-efficacy had a meaningful influence on body profile self-image satisfaction. The study was also designed to find out the influence of self-efficacy on body profile self-image satisfaction through the mediation of relationship building on SNS. The subjects of the study were people in their 20s and 30s not engaged in any sports-related professions and who have taken a body profile photo and use SNS. This group of population was selected, as those in their 20s and 30s constitute a large proportion of people with the experience with a huge economic impact on related businesses. Data were collected commissioned to a professional research organization. A total of 295 panel data were adopted as valid samples and used for analysis. Result of examining the influence relationship among lifestyle type, body profile motive, and self-efficacy, each lifestyle type had a significant influence on subfactors of body profile motive. In the analysis of whether subfactors of body profile motive had a meaningful influence on self-efficacy, it was found that subfactors such as a desire to show off, health, and fitness had a meaningful influence on self-efficacy. The influence of self-efficacy on body profile self-image satisfaction and whether self-efficacy had a statistically meaningful influence on self-image satisfaction through the mediation of body profile SNS image management. The analysis found out that self-efficacy had a meaningful influence on body profile self-image satisfaction. Body profile SNS self-presentation had a meaningful medication effect, but body profile SNS image management did not have any mediation effect. The research found out that people not engaged in sports-related professions who had an experience of taking a body profile photo had a willingness to give it yet another try—an indication that the popularity of taking a body profile photo will continue. Another implication of the study is that body profile related businesses need to understand consumers of their services and establish a strategy based on the understanding, as the study showed that body profile motive varied depending on the lifestyle patterns following the experience of taking a body profile photo. The study also suggests that businesses need to establish an SNS strategy with a primary focus on the fact that self-efficacy had a meaningful influence on body profile self-image satisfaction through the meditation of body profile SNS self-presentation. The research identified the overall attitudes of consumers who play a leading role in the expansion of body profile related markets. The findings of various attitudes of ordinary consumers who have taken a body profile photo could facilitate growth of not just the fashion industry but other fields. The study has the research and practical significance of contributing relevant data on consumers for related industries as it analyzed the attitudes of consumers with a body profile shoot experience from various perspectives.

Keywords: Body profile, Body profile experience, Lifestyle, Body profile Motive, Self Efficacy, SNS, Body profile SNS Self-presentation, Body profile Self Image management, Self image Satisfaction, Body profile Self image Satisfaction| 건강 관리에 대한 관심이 높아지고, COVID-19로 인한 사회적 거리두기로 인해 바디프로필이 유행하게 되는 계기가 되었다. 바디프로필이란 고강도의 운동과 철저한 식단 관리를 통해 최상의 몸을 만든 후, 전문적인 스튜디오에서 노출이 많은 의상을 입고 촬영하는 것을 말한다. 바디프로필 촬영의 도전은 단순히 운동하는 것 이상으로 보며 특히 MZ세대에게 SNS를 통해 확산되고 있다. 바디프로필 촬영을 위해 필요로 하는 것이 많아 관련 업계의 경제 또한 활성화되는 추세이다. 본 연구에서는 설문지를 통해 바디프로필을 경험한 일반인 소비자들의 전반적인 인식을 파악하고자 한다. 바디프로필을 경험한 일반인들의 라이프스타일 유형을 알아보고 바디프로필을 찍게 된 동기에 영향을 미치는지 알아보았다. 바디프로필 동기가 자기효능감에 미치는 영향에 대해 알아보며, 자기효능감이 바디프로필 자기이미지 만족에 유의한 영향을 미치는지를 살펴보았다. 자기효능감이 SNS 사용에서의 관계 형성을 매개로 바디프로필 자기이미지 만족에 미치는 영향에 대해 알아보았다. 바디프로필을 경험한 소비자 집단이 20-30대라는 점과 현재 바디프로필 관련 경제를 움직이는 소비자를 기반으로 하여, 운동 관련 직업을 가지지 않으며 바디프로필을 경험하고 SNS를 사용하는 일반인 20-30대 소비자를 연구대상으로 하였다. 전문 리서치 기관을 이용하여 자료 수집을 진행하였으며, 총 295개의 패널 데이터를 유효표본으로 사용하였다. 라이프스타일의 유형, 바디프로필 동기에 대한 하위요인과 자기효능감의 영향관계를 알아본 결과, 라이프스타일의 유형 별로 바디프로필 동기의 하위요인에 유의한 영향을 미쳤다. 바디프로필 동기의 하위요인이 자기효능감에 유의한 영향을 미치는지 알아본 결과, 외적과시와 건강 및 체력 요인이 자기효능감에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 자기효능감이 바디프로필 자기이미지 만족에 미치는 영향과 자기효능감이 바디프로필 SNS 자기표현 의도, 바디프로필 SNS 이미지 관리행동을 매개로 하여 자기이미지 만족에 유의한 영향을 미치는 지에 대해 분석한 결과 자기효능감은 바디프로필 자기이미지 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 바디프로필 SNS 자기표현 의도는 유의한 매개효과를 보였으나, 바디프로필 SNS 이미지 관리행동은 매개효과를 보이지 않았다. 연구결과를 통해 바디프로필을 경험한 일반인은 바디프로필을 재도전할 의향이 많은 것으로 보아 바디프로필 유행은 계속 될 것으로 보인다. 바디프로필을 경험한 라이프스타일 유형에 따라 바디프로필 동기가 다르게 나타났기 때문에 바디프로필 관련 업계는 소비자층에 대해 파악하고 그에 대한 전략을 수립할 필요가 있다. 자기효능감이 바디프로필 SNS 자기표현 의도를 매개하여 바디프로필 자기이미지 만족에 유의한 영향을 미치는 것에 집중하여 SNS 전략 또한 수립할 필요가 있다. 본 연구는 바디프로필 관련 시장이 확대되는 것을 주도하는 소비자의 전반적인 인식을 파악하였으며, 바디프로필을 경험한 일반인의 소비자의 다양한 인식을 통해, 패션업계뿐만 아니라 많은 분야의 개발에 도움을 줄 수 있을 것으로 생각된다. 본 연구는 바디프로필을 경험한 소비자의 인식을 다양한 관점으로 분석하여 바디프로필 관련 업계에 소비자의 관심에 대한 자료 제공을 기여하는 것에 연구적이고 실무적인 의의가 있다고 할 수 있다.

주제어 : 바디프로필, 바디프로필 경험, 라이프스타일, 참여동기, 바디프로필 동기, 자기효능감, SNS, 바디프로필 SNS 자기표현 의도, 바디프로필 SNS 이미지 관리행동, 자기이미지 만족, 바디프로필 자기이미지 만족