여가 무용참여자의 계획행동이 충성도에 미치는 영향

Abstract

본 연구는 Ajzen(1985)의 계획행동이론을 근거로 여가 무용참여자의 계획행동이 충성도에 미치는 영향과 여가 무용참여자의 경력에 따른 계획행동 차이를 알아보는데 연구의 목적이 있다. 연구대상은 서울, 충남, 전북지역 주민 자치센터 수강생, 스포츠센터/ 무용학원 수강생 191명을 대상으로 하였다. 측정도구는 계획행동이론 척도 8개변인(충성도, 의도, 태도, 주관적 규범, 자기 정체감, 태도강도, 지식, 정보)을 사용하였다. 연구 결과 계획행동이론 척도 8개 변인은 태도강도 평균이 가장 낮게 나타났으며, 충성도 평균이 가장 높게 나타났다. 계획행동이론 척도의 신뢰도는 8개 모두 통계적으로 적합한 나타냈다. 여가무용 참여자의 계획행동이 충성도에 미치는 영향은 의도, 태도, 태도강도에서 나타났다. 여가무용 참여자의 경력에 따른 계획행동 차이는 충성도, 의도, 자기 정체감, 지식에서 유의한 차이가 확인되었다. The purpose of this study is to examine an effect of recreational dance participants' planned behavior on their loyalty and the differences in planned behavior of them, based on Ajzen's (1985) planned behavior theory. The subjects included 191 trainees from dance classes of community centers, sports centers and dance academies located in Seoul, Chungnam and Jeonbuk. Eight variables (loyalty, intention, subjective norms, self-identity, attitudes strength, knowledge and information) of the planned behavior theory scale, a measurement tool were used. The findings show that the average of attitude strength is lowest, while the average of loyalty is highest, among the eight variables. The reliability of the eight variables is statistically stable. The effect of recreational dance participants' planned behavior on their loyalty appears in intention, attitudes, attitudes strength. Significant differences in planned behavior by careers were verified in loyalty, intention, self-identity and knowledge.