K-POP 영상물은 방한의도에 영향을 미칠까? - AIDA 모델을 중심으로 -

Abstract

대부분 한류는 한국관광에 영향을 준다고 생각한다. 하지만 상대적으로 특정집단을 설정하여 실증연구를 통해 검증한 연구는 상대적으로 부족하다. 본 연구는 K-POP 영상물 노출이 방한 의도에 미치는 영향을 분석하기 위한 것이다. 이를 위해서 광고 영역에서 사용되는 AIDA(Attention-Interest-Desire-Action) 모델을 사용하여, 노출에서부터 소비자의 소비 행동까지의 과정을 살펴볼 수 있는 예측모형을 설정하였다. 검증을 위하여, 연구 대상자는 중국인들 중에 K-POP 영상물을 시청한 경험이 있으며, 한국에 방문한 경험이 없는 사람을 대상으로 연구 수행하였다. 온라인 설문지를 배포하여 총 300부의 설문지를 회수하여, 유효하지 않은 표본 45부를 제외하고 255부를 분석에 사용하였다. 분석결과 시청빈도는 정서적, 인지적 관여도에 유의한 영향을 미쳤으며, 정서적 관여도와 방한열망 사이에도 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 인지적 관여도와 방한열망 사이 관계는 유의하지 않는 것으로 나타났다. 광고 영상물의 경우 상품을 판매하기 위한 목적으로 만들어진 영상물로 인지적 요인이 강하며, K-POP 영상물의 경우 시청자들의 감성적인 요인이 강하기 때문에 차이가 나타나는 것으로 해석된다. 마지막으로 방한열망과 방한의도 사이에도 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구를 통해서 K-POP 영상물 시청자들은 한국을 방문하려는 의도에 실질적으로 영향을 미치고 있으며, AIDA 모형의 전 단계 과정을 검증할 수 있었다. 실무적 시사점으로 중국 시장과 같이 해외에서 K-POP 영상물을 활용한 마케팅과 한류의 확대는 실질적으로 한국관광에 대한 관심과 실질행동을 이끌어 낼 수 있다는 점을 제시하였다. This study explains the psychology of tourists who have the intention to visit Korea through exposures to K-POP video contents. The goal of the study is to explore whether people come to visit Korea after watching K-pop videos. Based on the literature review, the AIDA (Attention-Interest-Desire-Action) model was used to explain this process, verifying a prediction model for intention to visit Korea. This study focused on 255 Chinese research subjects by using online questionnaires. Data analysis indicated that attention (frequency watching K-POP videos) had a positive impact on interest (affective involvement and cognitive involvement). It was also found that one interest construct (affective involvement) had a positive impact on the subjects’ desire to visit Korea, while another interest construct (cognitive involvement) had a negative impact. In addition, desire (desire to visit Korea) had significant positive effects on action (intention to visit Korea). Thus, the relationship between watching K-pop videos and visiting Korea can be confirmed through this study. Furthermore, the results can also be used as reference material for similar future studies. The practical implications are that in the future, it will be possible to develop more effective and specialized marketing programs for K-POP videos and tourism for the Chinese market.