언론에서의 미세먼지 보도가 국내관광행동의도에 미치는 영향 - 미세먼지 위험지각을 중심으로 -

Abstract

본 연구는 국내 언론의 미세먼지 보도가 관광자의 미세먼지 위험지각에 미치는 영향과, 미세먼지 위험지각이 국내관광행동의도에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 또한, 선행연구와의 비교를 통해 언론의 미세먼지 보도가 관광자에게 어떠한 영향을 미쳤는지 알아보고자 한다. 이를 위해 2019년 5월 14일부터 26일까지 온․오프라인을 통해 설문조사가 실시되었으며, 유효한 325부의 설문지를 바탕으로 실증분석하였다. 분석 결과, 미세먼지 언론보도는 미세먼지의 사회적․신체적․경제적 위험지각에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 경제적 위험지각은 태도와 지각된 행동통제에 영향을 미쳤으며, 신체적 위험지각은 지각된 행동통제에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 미세먼지 언론보도, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 국내관광행동의도에 영향을 미치는 것을 확인하였다. 본 연구는 최근 쟁점으로 떠오르고 있는 미세먼지 이슈를 관광학 분야에서 다루었다는 점에서 의의가 있으며, 언론보도와 미세먼지 위험지각을 계획된 행동이론(TPB)에 접목하여 이론적 확장에 기여하였다. 또한, 실무적인 측면에서49 69 관광분야에서의 미세먼지 이슈에 대한 개선점을 시사하였다. This study aims to examine the effect of media reports on particulate matter on tourists’ risk perception and the effect of risk perception on the behavioral intentions of domestic tourists in Korea. In addition, this study examines how media reports regarding particulate matter affect tourists through comparisons with previous studies. To this end, on-line and off-line surveys were conducted and empirically analyzed based on 325 valid responses. The results support the hypothesis that media reports regarding particulate matter affect perceptions. Economic risk perception affected attitudes and perceived behavioral control, and physical risk perception affected perceived behavioral control. Moreover, media reports, attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control influenced the behavioral intention of domestic tourists. This study has significance for tourism research with regard to the issue of particulate matter, which has recently emerged, and for contributing to the theoretical expansion by adding the media reports and risk perception of particulate matter with the theory of planned behavior (TPB).