푸르지오 브랜드의 성과와 과제

Abstract

아파트 시장에서 브랜드 파워는 갈수록 위력을 발휘하고 있으며 이제 고객들은 아파트 구매 고려 시 먼저 아파트 브랜드가 무엇이냐고 묻는데 더 익숙해져 있다. 소비자의 입장에서 입지조건이 동일하다고 가정한 경우, 아파트 브랜드를 가장 중요시 한다. 푸르지오는 기존의 대우아파트가 지니고 있는 견실하고 규모가 있는 기술주의의 ‘그린, 친환경 아파트’의 이미지와 더불어 섬세함, 자부심, 세련된 고급감 등의 이미지를 부여하였다. 또한 ‘살고 싶은 아파트, 사고 싶은 아파트’로의 이미지 포지셔닝 작업을 통해 종합적인 건강주택, 라이프스타일 주택, 첨단정보화 주택, 공동체 주택이라는 브랜드 컨셉을 규정했다. 2003년 푸르지오의 TV 도입 광고를 통해 푸르지오 브랜드 탄생을 고지하면서 아파트가 단지 거주의 장소만이 아닌 문화적인 삶의 해결과 자아표현의 공간임을 표방하였다. 푸르지오는 인쇄광고와 인터넷 프로모션, 특화된 펜스광고 등의 통합마케팅커뮤니케이션(IMC:Integrated Marketing Communication) 활동을 동시에 집행하여 캠페인 효율성을 높였다. 이와 같은 꾸준한 노력을 통해 푸르지오는 현재 아파트 브랜드 중 가장 높은 인지도와 선호도를 지닌 브랜드로 성장하였다. 향후 푸르지오는 지속적인 인지 및 선호수준 유지, 브랜드와 고객 관계 구축을 통한 브랜드 충성도 제고, 체계적인 관리시스템 개선 등의 전략실행을 통해 브랜드 파워를 제고해 나갈 예정이다.