CJ Bibigo’s Market Expansion Strategy: Should It Go West or East?

Abstract

CJ Group is one of the well-known conglomerates in South Korea. The company began operating in 1953 with a main goal of spreading Korean culture worldwide through its brand. Following its success in sugar industry, CJ Group expanded the company’s business divisions to include retail, biotechnology, food and food service, as well as logistics. Such “Creative Diversification Strategy” has been the key to its success. Based on the achievements, CJ now aims to spread culture as well as “life” via its brands, with “Bibigo” being an example. Bibigo is a franchise restaurant that offers authentic Korean food in a contemporary style. This case study aims to enhance readers’ understanding of Bibigo as a global brand, and explore various success factors in being one of the leading Korean brands in the world market. 1953년에 설립된 CJ 그룹은 한국의 가장 성공적인 경영사례를 보여주는 대기업중 하나이다. CJ 그룹은 자사의 브랜드를 통해 한국의 문화를 세계로 전파하겠다는 목표를 바탕으로 성장하였다. 본래 설탕 산업을 주축으로 출범하였으나 창조형 사업 다각화 전략을 통해 현재는 식품·서비스, 신유통, 엔터테인먼트·미디어, 인프라와 생명공학에 이르기까지 다양한 분야에서 활동하고 있다. 현재 CJ 그룹은 생활과 문화를 세계로 전파하는 문화창조기업으로 도약하기 위해 글로벌 한식 브랜드 ‘비비고’를 운영중이다. 본 사례 연구에서는 글로벌 브랜드로서의 ‘비비고’에 대한 이해를 강화하며 한국 브랜드의 성공적인 세계 시장 개척요인을 탐구하고자 한다.