브랜드 프랜차이즈 치과의 공간 아이덴티티에서 나타난 이미지 분석

Abstract

최근 의료산업의 발달로 인한 의료서비스가 다양한 형태로 변화고 있다. 이에 따라 병원시스템도 자금 조달, 수준 높은 의료서비스, 효율적 의료광고 등의 이유로 개인병원 중심에서 네트워크 형태로 변화하고 있다. 그러나 최근 개정의료법에 의해 의료인이 다른 의료인 명의로 의료기관을 개설 . 운영할 수 없게 되면서 의료서비스를 서로 공유하고, 경영컨설팅, 브랜드 마케팅을 할 수 있는 프랜차이즈 형태로 변화를 시도하고 있다.따라서 본 연구는 브랜드 치과의 실내공간에서 나타난 색채 및 디자인유형을 분석하여 소비자 감성을 위한 실내 이미지를 어떻게 구성하였는지 알아보고자한다. 이를 통하여 치과별 브랜드 전략을 분석하고 동시에 다양화 되고 있는 브랜드 치과 등의 실내 이미지 구현의 기초자료로 사용하고자 한다.연구방법으로는 브랜드아이덴티티를 이해하고 국내.외 의료 환경과 치과 의료 환경 등을 고찰하고 전국 40개 이상의 네트워크을 가지고 있는 병.의원 2곳을 최종 선정하여 브랜드별, 지역별로 공간 아이덴티티요소와 색채 이미지스케일, 감성측정법을 통하여 브랜드아이덴티티를 분석하였다.본 연구를 통해 네트워크 형태에서 프랜차이즈 형태로 변화하고 있는 치과의 브랜드를 분석한 결과 두 곳 모두 지역에 따라 약간의 표현에 차이는 있었지만 브랜드별로 비슷한 색상, 재료 등을 사용하여 브랜드 고유의 컨셉을 보여 주고 있다. 한국 전통적 문양을 활용한 자연적이며, 보편적인 이미지와 다양한 패턴과 내구성 있는 마감재를 사용하여 감성을 자극할 수 있는 이미지를 통해 고객 중심의 치료공간을 연출하고 있었다. 차후 실내공간 연출에 있어서 공간 내 브랜드 고유의 색채를 반복적으로 사용하며 브랜드 별 상징적 의미를 부여한 형태적 이미지를 강조할 필요가 있다.Health care is changing in various forms due to the recent development of the health care industry. As a result, the hospital system is changing into the network type from private hospitals because of funding, a high level medical services, efficient health care advertising, etc. However, according to recent medical law revision, health care providers can't open. operate medical facilities with other health professional's name so they are trying to change in the form of the franchise that they can share medical services each other and do management consulting, brand marketing.Therefore, the purpose of this study is to analyze the indoor space image for customer's emotion through colors and design types shown on the indoor space of brand dental clinic. And through this to analyze the brand strategy by dental clinic and at the same time to use them as the basic information of representing indoor image for the diversified brand dental clinic.As a research method, the brand identity was analyzed through space identity elements by brand, region and color image scale, sensitivity assay by understanding the brand identity, investigating domestic and foreign health care environment and dental environment, and selecting two network hospital. clinic with over nationwide 40 places.Through this study, as a result of analyzing dental brands changing into the franchise form from the network form, there is a little difference in expression depending on the regions, the concept of the brand-specific is shown by using similar colors, materials, etc by brand. Customer-centered treatment space was directed through the image to stimulate people's emotion by using natural and universal images utilizing Korean traditional patterns, various patterns and durable finish materials. Future research will be needed to emphasize typological image giving symbolic meaning by brand through repeatedly using brand-specific color in the space when directing indoor space.