TV 프로그램의 지각된 상호작용성과 사회적 실재감이 지속시청의도에 미치는 영향영향:˂ 마이 리틀 텔레비전텔레비전˃ 을 중심으로 한 몰입의 매개효과 분석

Abstract

온라인 개인방송에 대한 연구는 다수 존재하나, 〈마이 리틀 텔레비전〉과 같이 온라인 방송과 지상파 방송이 결합된 형태의 TV프로그램에 대한 실증적 연구는 부족하다. 온라인 개인 방송 또는 원격교육 연구에서 밝혀진 바와 같이 TV프로그램에서도 지각된 상호작용성 및 사회적 실재감과 몰입간의 유의미한 관련성이 확인된다면, TV프로그램 기획에 있어 그 실무적 의의는 매우 크다고 할 수 있다. 따라서 본 연구는 몰입을 매개변인으로 온라인 방송과 결합된 TV 프로그램에 대한 지각된 상호작용성과 사회적 실재감이 종속변인인 시청 만족도와 지속시청의도에 각각 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 결과적으로, 지상파 시청자와 출연자간 상호작용성이 몰입에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 지상파 시청자와 온라인 생방송 시청자 간 상호작용성은 몰입에 유의미한 영향을 미치는 않는 것으로 나타났다. 마찬가지로 사회적 실재감도 몰입과 유의미한 관계가 없는 것으로 나타났다. 다음으로 지상파 방송 시청자의 몰입과 시청 만족도는 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지상파 방송 시청자의 몰입과 지속시청의도 간에도 유의미한 관계가 있는 것으로 확인되었다. 마지막으로 지상파 방송 시청자의 시청 만족도와 지속시청의도는 통계적으로 유의미했다. 또한, 경로분석을 통해 시청자-출연자 간 상호작용성이 몰입을 매개로 시청만족도에 유의미한 영향을 미치는 것을 확인하였다.

Recently, MBC, which realized the popularity of Internet personal broadcasting, has been receiving much attention by broadcasting the entertainmnet program "My Little Television". 〈My little Television〉 is a combination of internet broadcasting and terrestrial broadcasting. It has different characteristic from the basic structure of a general TV program. This study examined the effects of perceived interactivity and social presence on satisfaction and intention to continuous viewing about 〈My little Television〉. The results of study show as follows. First, the perceived interactivity between the terrestrial viewers and the panels has a significant effect on the flow. However, the perceived interactivity between viewers did not have a significant effect on the flow. Likewise, there is no significant relationship between social presence and flow. Next, the flow of viewers in the terrestrial broadcasters and the viewing satisfaction have a significant effect. There is a significant relationship between the flow of terrestrial broadcasting viewers and continued viewing intention. Finally, the viewing satisfaction of the terrestrial broadcasters and continued viewing intention were statistically significant. Also, through the path analysis, it was confirmed that perceived interactivity between viewers and panels significantly effects on the viewing satisfaction through flow experience. Based on these results, this study contributes theoretically and practically in relation to TV program planning.