감성 강화를 위한 왕로길 차 음료 패키지 리뉴얼디자인 연구

Abstract

사람들의 생활 수준과 건강 의식이 높아짐에 따라, 신체 면역력을 강화할 수 있는 차 음료가 각광 받고 있다. 시장 규모의 급속한 성장으로 소비자의 선택이 다양해지고 있지만, 브랜드 경쟁은 극심해지고 있다. 감성 소비시대에서 브랜드가 두각을 나타낼 수 있는 핵심 방법은 소비자의 감성 수요와 심리적 기대를 파악하는 것이다. 중국 차 음료 브랜드인 왕로길(王老吉)은 현재 성장 부진을 겪고 있으며, 감성디자인으로 브랜드 활력을 불어넣을 필요가 있다. 연구 목적은 왕로길 패키지의 리뉴얼디자인을 통해 소비자에게 보다 풍부한 감성 체험과 구매 의도를 제공하고, 브랜드 자체 경쟁력도 높이는데 있다. 연구 범위는 2023년 중국 고객 만족도 지수에서 차 음료 만족도 순위 상위 6개 브랜드의 대표 제품이다. 연구 방법은 이론 고찰, 선행 연구, 사례 및 시장 분석을 진행하고, 이에 기반한 설문 조사로 왕로길 차 음료 패키지의 효과적인 리뉴얼디자인 방안을 제안한다. 감성디자인은 소비자의 감정과 심리적 필요를 충족시켜 제품의 매력을 높이고, 이것으로 구매 의도에 영향을 미치는 것을 목표로 한다. 이는 브랜드 충성도와 브랜드 이미지를 강화하는 데 매우 유리하다. 연구 결과에 따르면, 리뉴얼된 디자인은 감성, 주목성, 심미성, 연관성 차원에서 기존 패키지보다 높은 평가를 받았다. 리뉴얼 방안에서 사람과 관련된 과장된 시각적 요소는 소비자에게 보다 풍부한 감정적 경험을 제공하며, 만족도와 구매 의도도 크게 향상시킨다. 이는 패키지의 감성적 표현을 강화하는 것이 소비자를 끌어들이고 브랜드 경쟁력을 향상시키는 중요한 전략 중 하나임을 보여준다. 본 연구의 제안이 동종 패키지디자인에 효과적인 참고를 제공하고, 시장에서도 응용될 수 있기를 기대한다.

As living standards and health awareness rise, tea beverages that boost immunity are increasingly popular, leading to rapid market expansion and greater diversity in consumer choices, yet also intensifying brand competition. In the age of emotional consumption, the key for a brand to stand out is to fulfill consumers' emotional needs. The Chinese tea brand Wanglaoji, currently facing stagnant growth, needs to inject new vitality through emotional design. The aim of this study is to provide consumers with a richer emotional experience and enhance their purchase intent through the redesign of Wanglaoji's packaging, while also boosting the brand's own competitiveness. The research covers the top six tea beverage brands from the 2023 China Customer Satisfaction Index. Methods include theoretical exploration, case analysis, market positioning, and current packaging assessment, as well as validating the redesign through surveys. Emotional design aims to enhance product appeal by meeting consumers' emotional needs, thereby influencing their purchasing intentions. The findings show that the emotional elements in the rede signed packaging provide a richer emotional experience compared to the baseline, significantly increasing satisfaction and purchase intentions. This underscores that enhancing the emotional expression of packaging is a crucial strategy for attracting consumers and enhancing brand competitiveness. This study aims to provide effective references for similar packaging designs and their market application.