브랜드 리주버네이션을 위한 중국 바이주 패키지디자인 연구- 경험 경제 이론에 기반한 마오타이 브랜딩 -

Abstract

한 소비산업분야가 고도화되면 소비자 요구는 다양해지고 세밀하게 구분된다. 중국 바이주 브랜드인 마오타이 역시 다양한 소비자 요구에 대비하여 i마오타이를 출시하였다. 이는 브랜드 리주버네이션의 일환이며, 이를 통해 마오타이는 젊은 층에 소구하기를 기대한다. 하지만 i마오타이는 외적 디자인 변화를 시도하지는 않았다. 본 연구는 성공적인 브랜드 리주버네이션을 위해, i마오타이의 새로운 디자인 방향을 제시하려 한다. 연구방법으로는 첫째, 선행연구를 통해 브랜드 리주버네이션 및 경험 경제에 대해 조사한다. 둘째, 바이주의 디자인 현황을 분석하여 새로운 패키지 디자인을 제안한다. 셋째, 소비자를 대상으로 i마오타이 패키지 디자인의 식별성, 주목성, 친밀도, 현대성, 구매욕구의 5가지 항목을 통하여 설문조사를 실시한다. 설문조사 결과 패키지가 현대적이고 친근할수록 젊은 소비자의 i마오타이에 대한 구매욕구 역시 증가한다는 것이었고, 이 설문조사를 통해 가장 높은 평가를 받은 i마오타이 패키지를 최종안으로 제안하였다. 연구 결과에 제시된 i마오타이 패키지 디자인은 모던하고 친근한 느낌을 통하여 소비자에게 신선함과 의외성의 경험을 제공하였고, 젊은 세대의 전통 주류에 대한 생각을 변화시키는데 기여하였다. 젊은 층에게 브랜드 리쥬버네이션을 통해 마오타이 브랜드 바이주의 대한 기대와 i마오타이의 구매력도 함께 높이면, 마오타이 브랜드 리주버네이션을 통해 소비자층 다변화의 목적을 달성할 수 있을 것으로 기대한다.

When an industrial sector develops, its consumers' needs are diversified and detailed, and Maotai, a Chinese baiju brand, also launched iMaotai to prepare for various consumer needs. This is part of the brand rejuvenation, which Maotai expects to appeal to young generation. However, iMaota i did not attempt to change its design. This study attempts to present a new design direction for successful brand rejuvenation. As a research method, first, we study brand rejuvenation and experience economy through previous research. Second, we propose a new package design by analyzing the current status of Baijus’ design. Third, a survey is conducted on consumers through five areas: identification, attention, intimacy, modernity, and purchase desire of the iMaotai package design. As a result of the survey, the more modern and friendly the package, the more young consumers' desir e to purchase iMaotai increases, and the iMaotai package design, which received the highest evaluation through this survey, was proposed as the final draft. This iMaotai packag e design presented in the research results provided consumers with a fresh and unexpected experience through a modern and friendly feeling and contributed to changing the ideaof traditional liquor among young people. It is expected that Maotai brand revival will be achieved by raising the expectation of Maotai brand Baiju and iMotai's purchasing power through brand rejuvenation for young people.