라이프스타일 유형에 따른 제페토(ZEPETO) 메타버스에 나타난 광고효과 인식 연구

Abstract

본 연구의 목적은 제페토 가상세계에 나타난 광고효과 인식과 부정적인 인식을 파악하고자 한다. 또한, 가치 중심으로 라이프스타일 유형화하고 각 유형의 특성을 알아본 후에 라이프스타일 유형에 따라 제페토 가상세계에 나타난 광고효과 인식과 부정적인 인식의 차이를 알아보고자 한다.| In order to increase the efficiency of advertisements in the Zepeto virtual world, it is necessary to categorize various targets, accurately grasp each type of characteristic and actual advertising perception, and develop appropriate communication.