Analytical Study on Visual Culture Codes of Stamp Designs Utilizing Culture Code Brand Design Methodology (CCBD)

Abstract

ABSTRACT From the 20th century until now, post office stamps imply national identity and heritage. Many countries show their national identity and technological level through stamp design, highlighting the cultural characteristics of the times and spreading national culture. Therefore, stamps serve as an essential artistic medium. In particular, stamps made in China show considerable quality in history and technology. Chinese stamps have a history of more than 100 years, from the first set of "Large Dragon Stamps" issued by China in 1878 during the Qing Dynasty to stamps issued yearly. Chinese stamps are closely related to each era's history, culture, and art, which has strong artistic and historical values and high research value. Based on the need for further research on Chinese stamps as a culture, the researcher analyzed the Image Map as a preliminary study to specifically analyze Chinese stamp design and culture and used the Culture Code Brand Design (CCBD) methodology as the core theory of this study. The researcher reviewed related books and literature to find recent academic research on Chinese stamps. Chinese academia has found that academic research on Chinese stamps is relatively comprehensive and sufficient in terms of appreciation, collection, and history. In contrast, research in Chinese stamp design was relatively weak and mainly focused on the topic of the Chinese zodiac(中國 黃道帶). It was found that Chinese stamps have certain limitations and lack systematic and professional research from the perspective of design and semiotics. Therefore, this researcher developed a database of Chinese stamps according to the times and design perspectives and found that Chinese stamps' subject and content changed significantly due to China's political influence around 1949. In addition, the approximate figure is that China has issued about 1,620 stamps since 1949, many of which are 199 (887), accounting for 12.29% of the total 1,620 stamps, ranking fourth in all issued stamps. Hence, the theme of this stamp is the most direct representation of the cultural dissemination function of Chinese stamps, high quality in Chinese ethnic culture and art styles, and is also a unique and representative stamp type of the People's Republic of China. Furthermore, in this study, the characteristics of the design elements were summarized by completing the statistics and analysis of all samples using quantitative research methods such as sampling analysis using the Image Scale method and data analysis using SPSS (IBM SPSS Statistics version 26). Furthermore, specific data analysis on the function, culture and design elements of Chinese stamps was conducted from the perspective of design, history, and semiotics using the CCBD methodology.

Figure 2 Key Steps and Processes for Analyzing Research in Chapter 5

Chapter 5 is an essential part of this study, and the research stage was completed, as shown in Figure 1. In order to proceed with the study, the researcher formulated three research questions and three research hypotheses as follows. Research Question 1. Which design element of a stamp shows a clear difference between stamps of different themes, and which culture code should be a priority for a stamp designer? Research Question 2. Do the characteristics and visual culture code of each design element of the stamp change as the subject and content of the culture and art classification stamps change? Does the design element of the stamp maintain a particular association with the stamp theme? Research Question 3. Do the characteristics and visual culture code of the design elements of the stamp change according to the time when the culture and art classification stamps are issued? Which stamp's design elements are more influenced by the times? In verifying the research hypothesis and finding answers to the research questions, the researcher used quantitative analysis methods such as ANOVA analysis to analyze the CCBD and Chinese stamp databases. The researcher analyzed in-depth the Visual Culture code (VCc) implemented in the characteristics of the design elements of the stamp in the relevant cultural and artistic classification stamps. In addition, the researcher conducted a comprehensive investigation and analysis of its evolutionary process over time. Based on this study, the researcher hopes to provide specific theoretical references for follow-up research by other scholars and designers. In future studies, to understand the Culture code inherent in Chinese design and culture, the researcher will further study the in-depth factors and cultural implications that led to the change. |초 록 20세기부터 지금까지 우체국 우표는 국가 정체성과 유산을 암시한다. 많은 국가들이 우표 디자인을 통해 자국의 국가 정체성과 기술 수준을 표현하면서 시대의 문화적 특성을 부각시키고 민족 문화를 확산시키고 있다. 그러므로, 우표는 필수적인 예술적 매개체 역할을 한다. 특히 중국에서 제작된 우표는 역사와 기술에서 상당한 품질을 보여준다. 중국 우표는 청나라 시대인 1878년 중국이 발행한 '대룡우표' 세트에서 부터 시작하여 현재 매년 발행하는 우표에 이르기까지100년이 넘는 역사를 갖고 있다. 중국 우표는 각 시대의 역사, 문화, 예술과 밀접한 관련이 있어 예술과 역사적 가치가 강하고 연구 가치가 높다. 문화로서의 중국 우표에 대한 추가 연구의 필요성에 기초하여, 본 연구자는 중국의 우표 디자인과 문화를 구체적으로 분석하기 위해 예비조사로 이미지맵 분석을 하였고 본 조사와 본 연구의 핵심 이론이며 연구 방법인 문화코드 브랜드디자인(CCBD) 방법론 을 활용하였다. 본 연구자는 중국 우표에 대한 최근의 학술 연구를 찾기 위해 관련 서적과 문헌을 검토하였고. 현재 중국 학계에서 중국 우표에 대한 학술 연구가 감상, 수집, 역사의 측면에서 비교적 포괄적이고 충분하다는 것을 발견하였다. 이와는 대조적으로, 중국 우표 디자인 분야의 연구는 상대적으로 약하고 주로 중국 황도대 (中國黃道帶, Chinese Zodiac)를 주제로 한 우표의 문화와 관습에 관한 연구를 주로 하고 있었다. 이는 중국 우표가 일정한 한계를 가지고 있으며 디자인과 기호학 등의 관점에서 체계적이고 전문적인 연구가 부족한 실정임을 발견하였다. 이에 본 연구자는 시대와 디자인 관점에 따른 중국 우표의 데이터베이스를 구축한 결과 1949년 (중화인민공화국 건국) 무렵 중국 우표의 주제와 내용이 중국의 정치적 영향으로 인해 우표의 주제와 내용이 크게 달라졌다는 사실을 발견하였다. 또한, 중국이 1949년 이후 발행한 우표는 약 1,620장으로 이 중 상당수가 199장(887장)으로 전체 1,620장의 12.28%를 차지해 전체 발행우표 중 4위를 차지하는 것으로 추산된다. 따라서, 이 우표의 주제는 중국 우표의 문화적 보급 기능을 가장 직접적으로 나타내며, 중국 민족 문화와 예술 양식으로 고품질을 갖추고 있으며, 중화인민공화국의 독특하고 대표적인 우표 유형이기도 하다. 또한 본 연구에서는 이미지 스케일법을 이용한 샘플링 분석, SPSS(IBM SPSS Statistics version 26)를 이용한 데이터 분석 등 정량적 연구방법을 이용하여 모든 시료의 통계 및 분석을 완료하여 설계요소의 특성을 정리하였다. 또한 CCBD 방법론을 사용하여 디자인, 역사, 기호학의 관점에서 중국 우표의 기능, 문화, 디자인 요소에 대한 구체적인 데이터 분석이 수행되었다.

Figure 1제5장에서 분석 연구의 주요 단계 및 프로세스

제5장은 본 연구의 필수적인 부분으로 그림 1과 같이 연구 단계를 완료하였다. 연구자는 연구를 진행하기 위해 세 개의 연구 문제와 세 개의 연구 가설을 아래와 같이 공식화했다. 연구문제 1. 우표의 디자인 요소 중에 어떤 디자인 요소가 서로 다른 주제의 우표 간에 분명한 차이점을 보여주고 우표 디자이너에게 우선 순위가 되어야 하는 문화코드는 무엇인가? 연구문제 2. 문화·예술 분류 우표의 주제 및 내용이 변경됨에 따라 우표의 각 디자인 요소들의 특징과 시각 문화코드가 변화하는가? 우표의 디자인 요소는 우표 주제와 일정한 연관성을 유지하고 있는가? 연구문제 3. 문화·예술 분류 우표가 발행되는 시기에 따라 우표의 디자인 요소들의 특징과 시각 문화코드가 변화하는가? 어떤 우표의 디자인 요소가 시대의 영향을 더 많이 받는가? 결론에서는 연구 문제와 연구 가설을 검증하는 과정에서 ANOVA 분석 등 정량적 분석 방법을 사용해 CCBD와 중국어 우표 데이터베이스를 분석했다. 연구원은 해당 문화·예술 분류 우표에서 우표의 디자인 요소 특성에 구현된 시각 문화코드(VCc)를 심층 분석했다. 또한, 본 연구원은 우표 디자인의 진화 과정에 대한 포괄적인 조사와 분석을 수행했다. 본 연구원은 본 연구를 바탕으로 다른 학자들과 디자이너들의 후속 연구를 위한 구체적인 이론적 참고 자료를 제공하기를 희망한다. 향후 연구에서는 중국 디자인과 문화에 내재된 문화코드를 이해하기 위해 변화를 이끈 요인들과 문화적 함의를 심층적으로 연구하려 한다. |摘 要 21世纪以来，随着全球国际化发展，民族文化的传播及传承变得越来越重要。被誉为“国家名片”的邮票作为典型的平面设计类型，是人类设计活动的产物，彰显了时代的文化特征，是承载和传播国家文化的一个重要艺术载体。 值得注意的是，中国制造的邮票在历史和技术方面显示出相当高的质量。从中国于1878年发行的清朝第一套“大龙邮票”至今，中国邮票已历经了百余年的历史。不论是其具备的功能、蕴含的文化，还是其图案设计，都与每个时代的历史、文化、艺术等密切相关，拥有很强的艺术价值和历史价值，富含丰富的中国文化代码和视觉文化代码，因此，具有较高的研究价值。基于此，作者确定了将以中国邮票为对象，以CCBD 品牌设计方法论为主要研究方法，完成了对中国邮票设计以及中国邮票文化具体分析研究的计划。 通过查阅相关书籍、文献和论文，作者发现中国学术界目前对于中国邮票的研究在鉴赏、收藏、历史等方面较为全面和充足。而相比之下，对于中国邮票设计领域的研究则相对较为薄弱。并且其主要集中于生肖主题邮票的文化、鉴赏方面的研究，存在一定的局限性，且缺乏从设计学、符号学等角度对其进行的系统性和专业性研究。 此外，通过调查、统计中国邮票相关的图片目录，从设计学的角度来看，作者发现，受中国政治影响，中国邮票设计的主题和内容于1949年（中华人民共和国成立）前后出现了较明显的变化。而通过粗略的统计可知，1949年以后至今中国大约共发行了1620套邮票，数量十分庞大，其中文化艺术类邮票文化艺术类邮票以199套（887张）占据总数的12.29%，位于第四。这一主题的邮票不仅是中国邮票文化传播功能最直接的体现，更富含了丰富的中国民族文化和艺术风格，是极具研究价值和代表性的中华人民共和国邮票类型。 因此，本文以1949年以后中国发行的文化艺术类邮票为研究对象，通过使用定量研究方法完成对所有样本的统计和分析，使用图像量表法进行抽样分析，使用SPSS（IBM SPSS Statistics version 26）进行数据分析，总结了1949年以后中国发行的文化艺术类邮票设计元素所具备的特点。其次，利用CCBD方法从设计、历史和符号学的角度对中国邮票的功能、文化和设计元素进行了具体的数据分析。 以图像比例法、SPSS数据分析法等定量研究法完成对全体样本的统计和分析，归纳总结设计要素特点。运用文化代码品牌设计方法论，作者将从设计学、历史学、符号学等角度，对中国邮票的功能、文化以及设计表现成因进行具体的分析研究。

Figure 3 第五章中分析研究的关键步骤及过程

第五章作为本研究的最重要的一部分，作者完成了如Figure3中所示的研究步骤。首先提出了如下所示的本研究最重要的三个问题，并针对三项研究问题一一作出了假设。 研究问题1. 各项邮票视觉交流要素中什么样的设计要素在不同主题的邮票间表现出了明显的差异性，是邮票设计者优先考虑的对象？ 研究问题 2. 邮票各设计元素的特点和视觉文化代码是否随着文化艺术类邮票的主题和内容的变化而变化？邮票的设计元素是否与邮票主题保持特定的联系？ 研究问题 3. 邮票设计元素的特征和视觉文化代码是否随着文化艺术类邮票的发行时间而变化？哪些邮票的设计元素受时代的影响更大？ 在验证研究假设和寻找研究问题的答案时，研究者采用方差分析等定量分析方法，对CCBD和中国邮票数据库进行了分析。研究者深入分析了视觉文化代码（VCc）在相关文化艺术分类邮票中设计元素的特征中实施的情况。此外，研究者还对其随时间演变的过程进行了全面调查和分析。基于这一研究，研究者希望为其他学者和设计师的后续研究提供具体的理论参考。在未来的研究中，为了理解中国设计和文化中固有的文化密码，研究者将进一步研究导致这一变化的深入因素和文化含义。