지속가능한 패션제품디자인 속성과 소비가치에 관한 연구

Abstract

As the need for sustainable development emerged and consumers' consciousness changed, ethical and social responsibility was required for companies. In particular, with the emergence of Fast Fashion in the fashion industry, fast trends were reflected and low-priced products were provided. This created a cycle of mass production, mass consumption, and mass disposal. The critical view toward the fashion industry has led to reflection on the paradigm so far, and sustainable fashion has emerged as the most important marketing strategy. In addition, as the number of consumers with a "value consumption" tendency, which refers to consumption reflecting their own values, increases, a new design strategy for sustainable fashion product design given differential values is needed. Therefore, in order to develop a sustainable fashion product design according to consumer needs, a multilateral consumer analysis study applying product design attributes and consumption value was required. Therefore, the purpose of this study was to analyze how sustainable fashion product design affects product design attributes and consumption values, and to determine whether it is affected by analyzing structural relationships between constituent concepts. Through this, the study aims to propose a new design marketing strategy applied with consumer design needs and values of sustainable fashion product design that has become a trend, develop a competitive, sustainable fashion product design, build a brand image, and provide data to create a new market. The research method was theoretically reviewed through literature studies, such as domestic and foreign preceding research papers and professional books, and media data, such as the Internet. Web Survey was used as an empirical study. The structured survey was targeted to the general public aged 20 or older who purchased sustainable fashion product designs or were interested. This conducted for 54 days from August 6 to September 28, 2021, and a total of 703 responses were analyzed. The survey was conducted in a 5 point Likert scale evaluation method, and statistical analysis was performed using the SPSS 20.0 program. The demographic characteristics and fashion product design purchase patterns of the survey subjects were investigated through frequency analysis. Descriptive analysis and factor analysis of measurement tools, reliability analysis, and correlation analysis were performed. For hypothesis analysis, regression analysis was performed, and path analysis using LISREL 8.12a was performed to investigate the structural relationship between constituent concepts. The scope of the study was limited to products, and it was apparel, accessories, and interiors using sustainable fashion product materials, and factors of sustainable fashion product design were derived. Three attributes of product design were deduced and studied, and research was reviewed focusing on Sheth's consumption value theory. Therefore, the research results on the design attributes and consumption value of sustainable fashion product design are as follows. First, as a result of technical statistics and correlation analysis based on demographic characteristics, sustainable fashion product design factors consider social factors the most important, and aesthetic attributes were considered the most important as product design attributes. As for consumption value, the emotional value was considered the most important. In addition, the correlation analysis between each constituent concept revealed that all constituent concepts were related. Therefore, it is considered necessary to develop a sustainable fashion product design by first considering social factors such as social contribution, ethical products, protection of workers' human rights, and safety for the user. In addition, considering the pattern, color, shape, and material of the product, it may be considered necessary to establish a marketing strategy for consumer satisfaction, diversion, the joy of shopping, and satisfaction of pursued image. Second, as a result of the analysis on the effect of sustainable fashion product design factors on product design attributes, the aesthetic attributes of sustainable fashion product design which contribute to the economy of the local community, fair trade, economic benefits considering recycling and reuse and redesign, social contributing, ethical products, improvement of labor exploitation and the environment and the social responsibility of ensuring user safety should be emphasized. Additionally, the symbolic attributes of sustainable fashion product design should emphasize resource protection, product cyclical use support, environmental responsibility for climate change, contribution to the local economy, fair trade, economic benefits considering recycling and reuse and redesign. Third, as a result of the analysis on the effect of sustainable fashion product design factors on consumption value, social values and situational values that affect selection and purchase of sustainable fashion product design should be emphasized in the terms resource protection, product cyclical use support, environmental responsibility for climate change, contribution to the local economy, fair trade, economic benefits considering recycling and reuse and redesign. Fourth, as a result of analyzing the impact of product design attributes on consumption value, social, situational, and cognitive values should be emphasized in terms of functionality including convenience, durability, efficiency, and eco-friendliness, as well as symbolism such as current trend, brand, the effect of increasing user value, and sharing of sustainability values. Lastly, as a result of additional verification of structural relationship analysis between sustainable fashion product design, product design attributes, and consumption values, it was analyzed that sustainable fashion product design factors affect consumption value when passing through product design attributes tailored to consumer needs. Through this, it is considered important to develop products with product design attributes and consumption value of sustainable fashion product design. Therefore, if understanding the impact of sustainable fashion product design on product design attributes and consumption value and the structural relationship between each constituent concept and developing fashion product design by using the results of this study, it will help establish design marketing strategies to meet various consumer needs. In the future, it is expected that it will be able to help create corporate profits by creating new markets and a building brand image for the sustainable fashion product design industry.| 지속가능한 개발의 필요성 대두와 소비자들의 의식 변화는 기업의 윤리적, 사회적 책임감을 요구하였다. 특히 패션 업계는 패스트패션(Fast Fashion)이 등장하면서 빠른 트렌드 반영과 저렴한 가격의 제품이 제공되었으며 이는 대량생산과 대량소비, 대량폐기의 순환을 만들어 내었다. 이러한 패션산업에 대한 비판적인 시각은 지금까지의 패러다임에 대한 반성으로 이어져 지속가능한 패션은 가장 중요한 마케팅 전략으로 대두되었다. 또한 스스로의 가치를 반영한 소비를 일컫는 ‘가치소비’ 성향을 가진 소비자가 증가하면서 차별적인 가치가 부여된 지속가능한 패션제품디자인의 새로운 디자인 전략이 필요한 실정이다. 따라서 소비자 니즈에 따른 지속가능한 패션제품디자인의 개발을 위하여 제품디자인 속성과 소비가치를 적용한 다각도의 소비자 분석 연구가 요구되어 졌다. 그러므로 본 연구목적은 지속가능한 패션제품디자인이 제품디자인 속성과 소비가치에 어떠한 영향을 미치는가를 분석하고, 구성개념 간의 구조적 관계분석을 실시하여 여부를 파악하였다. 이를 통해 트렌드로 자리잡은 지속가능한 패션제품디자인의 소비자 디자인 요구와 가치가 적용된 새로운 디자인 마케팅 전략을 제시하고 경쟁력 있는 지속가능한 패션제품디자인의 개발과 브랜드 이미지 구축, 새로운 시장 창출을 위한 자료제공을 목적으로 하였다. 연구 방법은 국내외 선행연구 논문, 전문 서적 등의 문헌 연구와 인터넷 등의 미디어 자료를 통해 이론적 고찰을 하였다. 실증적 연구로 웹서베이(Web Survey)를 활용하였으며, 구조화된 설문조사는 지속가능한 패션제품디자인을 구매하거나 관심이 있는 20세 이상의 일반인을 대상으로 하였다. 2021년 8월 6일부터 9월 28일까지 54일간 진행되었으며, 회수된 총 703개의 응답지를 분석하였다. 설문조사는 5점 리커트 척도평가 방식으로 진행하였으며, SPSS 20.0 프로그램을 사용하여 통계분석하였다. 빈도분석(Frequency Analysis)을 통해 조사대상자의 인구통계학적 특성과 패션제품디자인 구매형태를 알아보았다. 측정도구의 기술 통계량 분석(Descriptive Analysis)과 요인분석(Factor Analysis), 신뢰도 분석, 상관관계분석(Correlation Analysis)을 실시하였다. 가설분석을 위해 회귀분석(Regression Analysis)을 실시하였으며, LISREL 8.12a를 이용한 경로분석을 실시하여 구성개념 간의 구조적 관계를 알아보았다. 연구범위는 지속가능한 패션제품소재를 활용한 어패럴·악세서리 및 인테리어 제품으로 한정하였으며, 지속가능한 패션제품디자인의 요인을 도출하였다. 제품디자인 속성의 3가지 속성을 도출하여 연구하였고 쉐스(Sheth)의 소비가치이론을 중심으로 연구 고찰하였다. 따라서 지속가능한 패션제품디자인의 디자인 속성과 소비가치에 대한 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 특성에 의한 기술적 통계 및 상관관계 분석 결과, 지속가능한 패션제품디자인 요인은 사회적 요인을 가장 고려하며 제품디자인 속성은 심미적 속성이 가장 중요하게 고려되었다. 소비가치는 감정적 가치가 가장 중요하게 고려되었다. 또한 각 구성개념 간의 상관관계 분석은 모든 구성개념이 관계가 있음을 알 수 있었다. 그러므로 사회공헌, 윤리적 제품, 노동자 인권보호, 사용자 이용 안전등의 사회적 요인을 가장 먼저 고려하여 지속가능한 패션제품디자인의 개발이 필요하다고 사료된다. 그리고 제품의 문양/패턴, 색상, 형태, 소재 등을 고려하며 소비자의 만족감, 기분전환, 쇼핑의 즐거움, 추구하는 이미지 충족에 대한 마케팅 전략 수립이 우선적으로 필요할 것으로 생각할 수 있다. 둘째, 지속가능한 패션제품디자인 요인이 제품디자인 속성에 미치는 영향에 관한 분석 결과 지속가능한 패션제품디자인의 심미적 속성은 지역사회 경제에 기여, 공정무역, 재활용·재사용·재디자인을 고려한 경제적 이익과 사회공헌, 윤리적 제품, 노동착취 및 환경의 개선, 사용자 안전성 보장의 사회적 책임이 강조되어야 한다. 더불어 지속가능한 패션제품디자인의 상징적 속성은 자원보호, 제품 순환적 사용지원, 기후변화에 대응하는 환경적 책임과 지역사회 경제에 기여, 공정무역, 재활용·재사용·재디자인을 고려한 경제적 이익이 강조되어야 할 것으로 사료된다. 셋째, 지속가능한 패션제품디자인 요인이 소비가치에 미치는 영향에 관한 분석 결과 지속가능한 패션제품디자인 선택 및 구매 시 영향을 미치는 사회적 가치와 상황적 가치는 자원보호, 제품 순환적 사용지원, 기후변화에 대응하는 환경적 책임과 지역사회 경제에 기여, 공정무역, 재활용·재사용·재디자인을 고려한 경제적 이익이 강조되어야 할 것으로 사료된다. 넷째, 제품디자인 속성이 소비가치에 미치는 영향에 관한 분석 결과 제품디자인 속성의 영향으로 사회적, 상황적, 인식적 가치는 편리성, 내구성, 효율성, 친환경성 등을 포함하는 기능성과 현재 유행/트렌드, 브랜드, 사용자 가치상승의 효과, 지속가능성 가치 공유 등의 상징성이 강조되어야 할 것으로 사료된다. 마지막으로 지속가능한 패션제품디자인과 제품디자인 속성, 소비가치의 구조적 관계분석을 추가 검증한 결과 지속가능한 패션제품디자인 요인은 소비자 니즈에 맞는 제품디자인 속성을 경유하였을 때 소비가치에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 이를 통해 지속가능한 패션제품디자인의 제품디자인 속성과 소비가치가 적용된 제품 개발이 중요하다고 사료된다. 그러므로 본 연구 결과를 활용하여 지속가능한 패션제품디자인이 제품디자인 속성 및 소비가치에 미치는 영향과 각 구성개념 간의 구조적 관계를 이해하고 패션제품디자인 개발을 한다면, 다양한 소비자 니즈를 충족시킬 수 있는 디자인 마케팅 전략 수립에 도움이 될 것이다. 향후 지속가능한 패션제품디자인 업계의 새로운 시장창출과 브랜드이미지 구축으로 기업 이윤 창출에 도움이 될 수 있기를 기대한다.