중국 1인 미디어 플랫폼의 광고에 대한 공중의 태도에 관한 연구

Abstract

With the rapid development of Internet technology in China, great changes have taken place in the current network communication pattern. The dominance of traditional media is disappearing and is being reorganized into "two-way, real-time" new media. In particular, after 2012, personal chat's "public number" and other personal-media platforms became active, and advertisers who advertise on personal-media platforms became more and more fond of them. There are few in-depth studies at home and abroad on how personal-media can change consumers' advertising attitudes, whether marketing activities can be carried out more effectively on personal-media platforms, and how enterprises can avoid risks and integrate brands and effects in personal media marketing. Therefore, this study empirically examines the influence of "personal media" on consumers' advertising attitudes. In order to achieve the purpose of the research, the published dissertation is taken as the center to analyze, examine the theory, and obtain the research variables. In addition, a questionnaire survey was conducted among 260 Chinese living in China and analyzed by SPSS. The results are as follows. First, the informational nature of Chinese personal-media advertising has a positive impact on the public's attitude towards advertising. Therefore, personal media advertisements should pay attention to the quality and comprehensiveness of information. Second, the credibility of Chinese personal-media advertising has a positive impact on the public's attitude towards advertising. Third, the entertainment of Chinese personal-media advertising has a positive impact on the public's attitude towards advertising. Finally, the interactivity of personal-media advertising in China has a positive impact on the public's attitude towards advertising. Interaction can shorten the distance with the audience. The results of this study will help the academic community to conduct in-depth research on the developing personal-media industry in China and the practice of personal-media advertising brands in the mobile era, as personalll as the field of personal-media advertising attitudes| 중국의 인터넷 기술이 빠른 속도로 발전함에 따라 현재의 인터넷 전파 구도는 거대한 변혁을 일으켰다. 전통적인 미디어의 주도적 지위는 사라지고 '쌍방향, 즉석'의 신흥 미디어로 재편되고 있다. 특히 2012년 이후 위챗의 “공중화”를 비롯한 1인 미디어 플랫폼이 활성화되면서 1인 미디어 플랫폼에 광고하는 광고주들의 선호도가 높아지고 있다. 1인 미디어가 어떻게 소비자의 광고 태도를 변화시킬 수 있는지, 마케팅 활동이 1인 미디어 플랫폼에서 보다 효과적으로 전개될 수 있는지, 기업이 1인 미디어 마케팅에서 어떻게 위험을 회피하고 브랜드와 효과를 통합할 수 있는지에 대한 국내외의 연구는 그다지 깊지 않다. 따라서 본 연구는 1인 미디어가 소비자 광고 태도에 미치는 영향을 실증적으로 고찰하는 것이다. 연구 목적을 달성하기 위해 이미 발표된 학위 논문을 중심으로 분석하고 이론을 고찰해 연구의 변수를 도출하였다. 한편 중국에 거주하는 중국인 260명을 대상으로 설문조사를 실시하였고SPSS 프로그램을 통하여 분석하였다. 연구 결과가 다음과 같다. 첫째, 중국 1인 미디어 광고의 정보성은 광고에 대한 대중의 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.이에 다라 1인 미디어 광고는 정보의 품질과 정보의 전면성에 유의해야 할 것으로 보인다.둘째, 중국 1인 미디어 광고의 신뢰성은 광고에 대한 대중의 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.셋째,중국 1인 미디어 광고의 오락성은 광고에 대한 대중의 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.마지막으로 ,중국 1인 미디어 광고의 상호작용성은 광고에 대한 대중의 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.상호작용을 통해 관중과의 거리를 좁힐 수 있다. 이번 연구 결과는 발전하고 있는 중국의 1인 미디어 산업과 모바일 시대 하의 1인 미디어 광고 브랜드 실천, 그리고 1인 미디어 광고 태도 분야에 대한 학계의 심도 있는 연구에도 도움이 될 것으로 기대된다.

주제어:1인 미디어, 소비자 태도, 전파 효과, 광고 전파