글로벌과 로컬의 갈등과 융합 접점으로서의 한국프로야구

Abstract

The study analyzes how the Korean Professional Baseball (KBO League), which was launched in 1982, formed its current identity by colliding and compromising with the globalization wave, and examines how to pioneer the future of Korean professional baseball based on this. For this study, 18 professionals including professional baseball team officials, KBO officials, media and fans were interviewed with semi-structured questions based on media reports and researches on globalization theory, which were conducted after the launch of the Korean Professional Baseball League. To enhance the objectivity of these qualitative research methods, we also conduct Social Network Analysis (SNA) on in-depth interview answers. Social Network Analysis is a research technique that enables structural analysis of research by converting contextual analysis based on the subject matter and theoretical background of researchers oriented towards qualitative research into quantitative research through keyword formation. Among the collected data, the top 30 keywords were analyzed through Centrality Analysis to understand the relationship of individual keywords and the structure of the entire network, and the data collected through CONCOR analysis was clustered around keywords to validate the research result of this study. The following conclusions were obtained by the above research methods and procedures. First, in an in-depth interview, all 18 interviewees cited that the cheering culture of Korean baseball as the most representative local element of Korean professional baseball. The concert-like atmosphere of baseball stadium created by female fans, young fans, and family fans is a scene that symbolizes Korean professional baseball and is considered the most powerful elements to attract fans continuously. Second, the cheering culture, the most unique local element of Korean professional baseball, was attributed to the WBC (World Baseball Classic), which was launched in 2006 by Major League Baseball of U.S. to globalize baseball, and the Korean national baseball team's remarkable performance at the Olympics, a symbol of sports globalization. As the Korean national baseball team defeated Japan and the American national teams, which are subject to historical complexes, and accomplished good results such as semifinals at the first WBC in 2006, gold medals at the 2008 Beijing Summer Olympics, and the second runner-up at WBC in 2009, new fans encouraged by sports nationalism gathered to create a new cheering culture and eventually increased the popularity of professional baseball. Third, in 2020, ESPN in the U.S., where Major League Baseball was suspended due to the COVID-19 pandemic, broadcasted Korean professional baseball league games live. Most of the experts who interviewed interpreted, "There was nothing to watch when the all sports in U.S. stopped, so it was a good alternative," but also evaluated that the U.S. professional baseball's focus on Korea's bat flip culture can be seen as an example of local baseball’s reverse impacts on the global. Fourth, the introduction of the foreign player system in 1998 and the entry of Korean players into the Major Leagues Baseball in the 1990s were cited as the most representative examples of globalization as the Korean professional baseball has entered the international sports industries. At that time, the negative outlook that the domestic league will collapse as promising players avoid baseball did not apply to professional baseball, worrying about the introduction of the foreign player system from a cultural imperialistic perspective. The introduction of the foreign player system boosted improvement of skills of domestic players through competition, and led to the national team's performances in international sports events as players who played overseas joined the national team. Fifth, while emphasizing the local cheering culture and unique style of Korean professional baseball, it is undeniable that the phenomenon of homogenization in the Major League Baseball is accelerating over time. The fact that Korean professional baseball is changing the ball count method and baseball terminology to the same as Major League Baseball, adopting baseball data analysis system(Savermetrics) for training and managing teams, and changing stadium style similar to those of U.S. can be seen in the context of ‘grobalization’ as American sociologist George Ritzer said. While acknowledging local regional uniqueness, Ritzer said global attributes will spread around the world based on four rationality principles: efficiency, predictability, calculability, and Increased Control, like McDonald's, a global fast food chain in the U.S. Sixth, the most negative factor of Korean professional baseball was the inherent limitation that Korean professional baseball stays in a part of the corporation social relation activities and promotion activities of its parent company. In conclusion, Identity of Korean professional baseball has a dynamic relationship between global and local, and has grown into a unique ‘Glocal’ presence in the world's baseball community based on its own cheering culture, while staying in part of the corporation social relation activities and promotion activities of its parent company. In addition, it can be seen that the team is rapidly sympathizing with the Major League Baseball in various areas such as manager-centered team management, baseball data analysis system (Savermetrics), and baseball terminology. In response to this conclusion, I would like to make the following suggestions: First, the popularity of professional baseball is expected to have had a significant impact on overall changes in Korean society, including changes in situation of household incomes and in perception of leisure affected by the five-day workweek policy. A comprehensive study of this will also be meaningful. Second, it is also necessary to conduct surveys and other research on whether the corporation-centered Korean professional baseball team can be transformed into a Major League Baseball-style business model based on local communities. Third, SK group, which had no financial difficulties, left the professional baseball league, and Shinsegae Group acquired a professional baseball team with the goal of building a fandom through a new distribution platform of baseball. The recent transformation of the Japanese professional baseball team, which was a basic model of the Korean corporate baseball team, and the exploration of new possibilities for the corporate baseball team through comparative research by the current Korean corporate baseball team are also expected to be meaningful. This study conducted in-depth interviews with 18 professional baseball team officials, KBO officials, media and fans for the purpose of the study, but the fact that the results of the current study cannot be generalized to the opinions of all professional baseball officials, including active players, is the limit of the study. The study also dealt with changes in the Korean professional baseball's new cheering culture and a surge in young and female fans, but a follow-up study is needed to find out how much Korean professional baseball has grown in industrial aspects since 2006. In order for the professional baseball team not to stay as a means of corporate social relation activities or promotion activities of its parents company, it is necessary to propose a system that can quantitatively analyze the professional baseball team's industrial performance.| 이 연구는 1982년 출범한 한국프로야구(KBO리그)의 세계화(Globalization) 과정에서 글로벌과 로컬이 어떻게 충돌하고 타협하면서 현재의 정체성을 형성했는지 분석하고, 이를 바탕으로 어떻게 미래를 개척해야 할 것인지를 살펴보는 연구이다. 이와 같은 연구를 위해 한국프로야구 출범 이후 언론 보도와 세계화 이론 등에 대한 문헌연구를 바탕으로 한국프로야구의 세계화 과정과 영향에 대한 반구조화(semi-structured) 질문을 만들어 프로야구 전반에 대한 전문적인 식견을 갖춘 프로야구 구단 및 미디어 등 전문가 18명에 대한 심층 인터뷰를 시행하였다. 그리고 이러한 질적 연구 방법의 객관성을 높이기 위해 심층 인터뷰 답변 내용에 대한 사회 연결망 분석(SNA: Social Network Analysis)을 실시하였다. 사회 연결망 분석은 연구자의 주관과 이론적 배경을 바탕으로 하는 질적 연구의 맥락 분석을 키워드로 구성되는 네트워크 형성을 통한 양적연구로 변환하여 구조적인 분석을 가능하게 하는 연구 기법이다. 수집된 데이터 중 상위 30개 키워드를 중심성 분석(Centrality Analysis)을 통해 개별 키워드의 관계성 및 전체 네트워크의 구조를 파악하는 과정을 거쳤으며, CONCOR 분석을 통해 수집된 데이터를 키워드 중심으로 군집 분석하여 본 연구의 연구문제를 검증하는 작업을 진행하였다. 이상의 연구방법과 절차에 의해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 심층 인터뷰에서 18명 전원이 한국프로야구의 가장 대표적인 로컬 요소로 한국야구의 응원 문화를 꼽았다. 여성 팬과 젊은 팬, 가족 팬들이 만들어내는 콘서트 야구장이야말로 한국프로야구를 상징하는 장면이며 가장 강력한 매력 요소로 꼽혔다. 둘째, 이 같은 한국프로야구의 가장 독특한 로컬 요소인 응원 문화는 미국프로야구 메이저리그(MLB)가 야구의 세계화를 위해 2006년 출범시킨 WBC(월드베이스볼클래식)와 이전부터 스포츠의 세계화 기능을 수행하던 올림픽 대회에서 한국야구대표팀이 좋은 성적을 올린 것이 계기가 된 것으로 분석됐다. 한국야구대표팀이 역사적 콤플렉스의 대상인 일본과 미국을 연파하며 2006년 제1회 WBC 4강, 2008년 베이징 올림픽 금메달, 2009년 제2회 WBC 준우승을 차지하자, 스포츠 내셔널리즘에 고무된 새로운 팬들이 몰려와 새로운 응원 문화를 만들고 결국 프로야구 인기가 급상승했다. 셋째, COVID-19 팬데믹으로 인해 미국프로야구가 중단된 2020년 미국 ESPN은 한국프로야구를 생중계했다. 인터뷰에 응한 대부분의 전문가는 “미국의 스포츠가 멈추자 볼거리가 없으니 대용으로 하는 것”이라고 해석하면서도, 미국프로야구가 한국의 빠던(배트 플립) 문화를 집중 조명하는 것에 대해선 로컬이 글로벌에 역으로 영향을 미치는 사례로 볼 수 있다고 평가했다. 넷째, 1998년 외국인 선수 제도의 도입과 1990년대 시작된 한국 선수들의 메이저리그 진출은 스포츠 국제 분업체계에 한국프로야구가 본격적으로 뛰어든 것으로 가장 대표적인 세계화 사례로 꼽혔다. 당시 외국인 선수 제도의 도입을 문화제국주의적 시각에서 우려하며 한물간 외국 선수들의 폐기장이 될 것이며 유망주들이 야구를 피하면서 국내 리그가 붕괴할 것이라는 부정적 전망은 프로야구에는 적용되지 않았다. 외국인 선수 제도의 도입은 경쟁을 통해 국내 선수의 기량을 끌어올렸고, 해외 진출 선수들이 가세하면서 대표팀의 국제 스포츠 이벤트에서의 활약으로 이어졌다. 다섯째, 한국프로야구의 로컬적인 응원 문화와 독특한 스타일이 관중 증가 등 성장의 원동력이었지만, 메이저리그 동질화 현상이 빨라지고 있다는 점도 부인할 수 없다. 한국프로야구가 볼 카운트 방식과 야구 용어를 메이저리그와 같게 바꾸고 훈련과 경기 운영 방식을 데이터 야구(세이버메트릭스)로 전환하고, 경기장 스타일까지 비슷해지는 모습은 미국의 사회학자 조지 리처(George Ritzer)가 말한 그로벌라이제이션(Grobalization)의 맥락으로 볼 수 있다. 리처는 여러 지역에서 나타나는 로컬의 다양성을 인정하면서도 전 세계에서 영향력을 확대하려는 글로벌의 속성은 미국의 패스트푸드 체인점 맥도널드처럼 효율성, 계산가능성, 예측가능성, 통제라는 4가지 합리성 원칙을 바탕에 두고 전 세계로 퍼져 나갈 것이라고 했는데 한국프로야구에서도 같은 양상을 보이고 있다. 여섯째, 가장 부정적인 로컬 요소로는 한국프로야구가 모기업의 사회공헌활동과 홍보 수단에 머무른다는 태생적 한계가 꼽혔다. 결국 한국프로야구는 세계화 과정에서 글로벌과 로컬의 역동적인 상호 작용으로 독자적인 응원 문화를 지닌 글로컬(glocal)한 존재로 성장했으면서도 동시에 모기업의 사회공헌활동과 홍보수단에 머물러 자생적인 수익 구조를 만들어내지 못하는 한계를 노출하고 있다. 그리고 프런트 중심의 구단 운영과 데이터 야구, 야구 용어 등 갈수록 다양한 부분에서 미국 메이저리그에 빠르게 동조화되는 모습도 보이고 있다. 이러한 결론에 따라 다음과 같은 제언을 하고자 한다. 첫째, 프로야구의 인기에는 시대별 소득 상황과 주 5일제 등 여가 생활에 대한 여건과 인식의 변화 등 한국 사회의 전반적인 변화도 큰 영향을 미쳤을 것으로 예상된다. 이에 대한 종합적인 연구도 의미가 있을 것으로 판단된다. 둘째, 기업중심의 한국프로야구단의 운영 방식을 지역 커뮤니티에 기반을 둔 미국 메이저리그식 비즈니스 모델로 전환할 수 있는지 프랜차이즈별로 설문 조사 등을 통한 연구를 하는 것도 필요하다고 생각된다. 셋째, 재정적인 어려움이 없던 SK가 프로야구계에서 나가고, 신세계가 새로운 유통 플랫폼을 통한 팬덤 구축이란 목표를 갖고 프로 야구단을 인수했다. 한국 기업구단의 모델인 일본프로야구단의 최근 변신과 현재 한국 기업 구단의 비교 연구를 통해 기업 구단의 새로운 가능성을 탐색하는 것도 의미 있는 연구가 될 것으로 사료된다. 본 연구는 연구의 목적상 경험이 풍부한 관계자 18명을 대상으로 심층 인터뷰를 진행하여 자료를 수집하였으나 현 연구의 결과를 현역 선수들을 포함한 모든 프로야구 관계자의 의견으로 일반화할 수 없음은 연구의 한계라고 할 수 있을 것이다. 또 이 연구가 한국프로야구의 새로운 응원 문화와 젊은 팬과 여성 팬의 급증 등의 변화를 다루었으나, 2006년부터 부흥기를 맞은 한국프로야구가 산업적으로 얼마나 성장했는지, 그리고 어떤 새로운 산업적인 모색이 가능한지를 찾아보는 후속 연구가 절실하다. 프로야구단이 기업의 사회 공헌 활동이나 홍보 수단으로 머무르지 않기 위해서라도 프로야구단의 산업적 성과를 정량적으로 분석할 수 있는 시스템을 어떻게 마련할 수 있는지 그 방법을 제안할 필요가 있다고 하겠다.