패키지디자인 한글로고의 현상 유지 편향성에 관한 연구: 일반상품 및 한방 화장품을 중심으로

Abstract

4차 산업의 영향으로 세계는 많은 혁신과 변화를 거듭하고 있다. 특히, 시장 환경도 대내외적으로 빠르게 변하고 있기 때문에 기업은 그러한 상황을 고려한 고도의 상품 전략을 구사하여야 할 것이다. 상품의 이미지를 결정하는 중요한 요소 가운데 하나는 패키지디자인이라 할 수 있다. 그러나 지금까지 개발되어 시장에 출시된 패키지 상품은 군(群)에 따라서 매우 많은 제품이 획일화된 디자인으로 되어 있기 때문에 차별화의 포인트를 확인하기 어렵다. 미투 전략에서 오는 기획적 측면도 있겠으나 그렇다고 하기 에는 급변하고 다변화하는 시장 환경에는 부합하지 못하는 측면이 강하며 때로는 부정적인 결과를 초래하기도 한다. 이러한 현상의 원인을 여러 측면에서 파악해 볼 수 있겠으나 그 가운데 하나를 관성적이며 현실에 안주하는 현상인 ‘현상 유지 편향성’이라는 개념으로 연구하고자 한다. 이에, 가장 중요한 패키지디자인 요소의 하나인 로고를 기준으로 선정하여, 패키지에 로고가 비중 있게 활용된 제품군을 전반적으로 조사하고 분석한 후 범위를 좁혀 현재 우리나라 대내외적으로 중요한 수출품목인 한방화장품 패키지에 적용된 한글 로고를 디자인을 중심으로 비교 , 분석하여 더욱 구체적으로 현상 유지 편향성의 문제점을 연구 한다.

The fourth industry has exerted ever-widening effects on a variety of innovations and changes across the world. In particular, in accordance with a rapid change in the market environment, companies are expected to come up with a high level of product planning. One of the most crucial elements in determine the product image is package design. However, the package products developed to launch into the market are based on such a uniform design according to a product group that it is hard to make the design distinct. That is partly because of planning of “me too”strategy; however, more importantly, the trend cannot be dismissed as such and its inadequacy in a fast moving and ever-changing environment may bring about negative consequences. Its cause can be investigated in a variety of ways, but this study focuses on the concept of status quo bias, a phenomenon of inertia and settling into status quo. By setting up the logo, one of the most crucial elements of the package design as a standard, and investigating and analyzing products utilized heavily in the package, this study investigates the problems of status quo bias centered on Korean alphabet logo designs, which are applied to the package of Korean medicine herb cosmetic, one of the important export sectors of Korea.