독점기업의 수요 증가와 최적 광고에 대한 분석

Abstract

본 연구는 한계비용이 일정한 독점기업을 상정하여 수요 증가가 독점가격에 미치는 영향을 완전경쟁시장과 대비하여 설명하고, 수요 증가의 요인인 독점기업의 광고에 주목하여 광고에 따른 다양한 형태의 수요 증가를 분석하고 독점기업의 최적 광고 선택을 모색한다. 분석에 따르면 광고 수준이 일정할 경우 ‘가격 확장적’ 수요 증가를 가져오는 광고 전략이 최적인 것으로 나타난다. 또한 표준적인 최적화 기법을 이용하여 최적 광고 수준을 도출하는 방법이 제시된다. This paper assumes a monopoly with constant marginal cost and compares the effect of demand increase on price and quantity with that in a perfect competition. Focusing on advertising as a factor of demand increase, this paper also introduces various types of demand increase and derives the optimal advertising strategy of a monopolist. It turns out that given a fixed level of advertising, the strategy that induces a ‘price-expanding’ demand increase is optimal. The optimal level of advertising can be derived using the standard optimization method.