Social Media Use and Political Participation in Kazakhstan: The Mediating Role of Discussion and Efficacy

Abstract

많은 연구 결과에 따르면 소셜 미디어의 사용은 많은 민주주의 국가에서 시민들의 정치 참여에 긍정적인 영향을 미치고 있는걸 알 수 있다. 그러나 덜 민주적인 국가들의 경우에 대한 연구는 비교적 많지 않다. 이 연구는 커뮤니케이션 매개 모델(McLeod et al., 2001)과 O-S-R-O-R 커뮤니케이션 효과 모델을 중심으로 카자흐스탄의 소셜 미디어 사용과 정치적 참여의 관련성을 탐구하였다. 온라인 설문조사 "n=260" 는 정치에 관련된 소셜 미디어의 사용이 개인의 정치 참여에 어떻게 영향을 미치는지, 정치적인 토론의 빈도와 정치 효능감이 소셜 미디어의 사용과 정치 참여를 매개하는지 조사하기 위해 카자흐스탄 시민들 260명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 분석에는 SPSS 25, SPSS Process Macro 3.5 (Hayes, 2020)를 활용하였으며 가설검증을 위해 회귀 분석을 실시하였다.. 연구결과, 정치에 관한 정보를 얻기 위한 소셜 미디어의 사용이 온/오프라인 정치 토론 및 내적 정치효능감과 긍정적으로 관련되어 있음을 확인하였다. 또한 조사 결과에 따르면 온/오프라인에서 이루어지는 정치적인 논의와 토론이 온/오프라인 정치 참여에 긍정적인 효과를 가지며, 정치 토론과 정치 효능감이 소셜미디어의 정치적 이용과 정치 참여의 관계를 매개하는 것을 확인하였다. 이러한 연구결과들은 덜 민주적인 환경에서도 정치 정보를 위한 소셜 미디어의 사용이 시민들 사이에서 정치적 참여를 촉진하고 있음을 시사한다. 언론의 자유와 같은 기본적인 권리를 박탈당한 시민들이 정치적 전환기에 소셜 미디어를 활용하는 방법을 완전히 이해하기 위해선 더 많은 연구가 필요하다.; A growing body of research indicates that social media use has positive effects on citizens political participation in many democratic countries. However, not much evidence is available on how social media use affects political participation in less democratic systems. Integrating the communication mediation model and O-S-R-O-R model of communication effects, this research investigates the relationship between social media use and political participation in Kazakhstan. A web survey (n=260) was conducted to examine how social media use for political participation influences individuals’ political participation and whether frequency of political discussion and levels of political efficacy mediate the relationship between social media use and political participation. The analyses were performed using SPSS 25, SPSS Process Macro 3.5 (Hayes, 2020) and consisted of linear regression and simple mediation analysis. Results indicate that consistent with previous findings, social media use for political information is positively associated with online, offline political discussion and internal efficacy. Moreover, findings of the study also reveal that online and offline political discussion has positive effects on online and offline participation and that political discussion and political efficacy mediates the effects of social media use for political information on political participation. These results suggest that even in less democratic environment social media use for political information promotes political engagement among citizens. More research is needed to fully understand how citizens deprived of fundamental rights such as the right to freedom of speech utilize social media in times of political transition. Implications of these findings are also discussed.