헤도닉 가격기법을 이용한 정보통신 단말기의 소비자 효용에 대한 연구

Abstract

현재 국내 이동통신 단말기 시장의 현황은 디지털 컨버젼스라는 트렌드와 IT 기술 발전에 의해, MP3, 디지털카메라, PIMS(일정관리), 동영상촬영 등의 다양한 기능을 1개의 기기에서 사용할 수 있는 단말기가 출시되고 있다. 본 연구의 목적은 2004~2008년에 제조된 약 463개의 이동통신 단말기에 대한 가격을 분석하여, 브랜드, 통신사, 그리고 다양한 기능들의 유무가 단말기 가격에 미치는 영향을 Hedonic 가격 모형을 통하여 살펴보고자 한다. 이를 통하여, 이동 통신 단말기의 브랜드 차이에 따른 브랜드 로열티와 통신사의 브랜드 차이에 따른 브랜드 로열티가 존재하는지의 여부를 확인하고자 한다. 또한 전체 샘플에 대한 조사와 함께 이동통신 단말기의 출고시기에 따른 특성에 대한 가격지수를 측정하는 것을 통하여 시대적 흐름에 따른 변화나 기술의 발전, 그리고 시장상황에 따른 이동통신 단말기의 브랜드, 통신사, 통신규격 및 기능에 관련된 요소가 가격에 미치는 변화를 측정하고자 한다. 본 연구의 결과 2004~2008년의 기간에 품질향상을 고려한다면 이동통신 단말기의 가격하락이 있었으며, 단말기 제조사에 따라서 시장점유율, 평균가격의 순위와 유사한 형태로 이동통신 단말기의 브랜드 프리미엄이 발견되었다. 그러나, 일반적 믿음과 달리 SKT에 대한 브랜드 프리미엄은 명확하게 발견되지 못하였다. 또한 이동통신 단말기의 MP3, 터치스크린, 지상파DMB, 모바일뱅킹과 같은 기능성에 관계된 요소, 그리고 통신규격의 발전에 대하여 기술의 성숙도와 판매 정책에서 나오는 보조금과 같은 시장 환경에 따라서 이동통신 단말기의 각 영역에서 가격변화의 흐름이 발생하는 것이 확인되었다.; Currently in Korea, there are various types of handsets for mobile communications. Besides, due to the trend of so called digital convergence, a lot of extra functions like MP3 player, digital camera, camcorder, and/or DMB terminal are within the handsets. This study aims to measure the hedonic value of mobile handsets by analyzing 463 handset price data from 2004 to 2008. Brand royalties for handset makers and mobile service providers as well as the hedonic values of extra functions of mobile handsets are measured. I found that the quality adjusted price has been decreasing over the sample period of 2004-2008 and that there exists brand premium for Anycall (major handset maker). However, contrary to public’s belief, there was not enough evidence for brand premium of SKT (major service provider).