베트남에서의 한류 열풍: 한국 텔레비전 드라마를 중심으로

Abstract

This study explores the Korean Wave phenomena in Vietnam, which is focused on Korean TV dramas in Vietnam. The dramas have been leading the Korean waves in Vietnam. The Vietnamese still choose Korean TV dramas for their favorite ones in Vietnam. Watching Korean dramas has become a motive for getting more information about Korea and Korean culture. Not only Korean TV dramas but also other genres of Korean broadcasting contents have become very popular in Vietnam, especially among the young Vietnamese. Exposure to Korean waves through Korean TV dramas would encourage the Vietnamese to use Korean TV dramas as visual media in learning Korean language and life styles. The waves also present the excitement in Korean TV dramas as well as interest in Korean culture.

To investigate an influence of Korean waves on the Vietnamese, a survey was administered with 300 Vietnamese audiences who are Korean TV drama fans in Ho Chi Minh city.

The research results show that Vietnamese television audiences make a choice of Korean TV dramas based on the contents of the dramas. The Vietnamese show a positive attitude toward Korean TV dramas and actively watch them. The choice of the Korean TV dramas has some influence on their level of satisfaction obtained after watching them. It is also found that there is sex difference in Korean TV drama they favor and gratification obtained after viewing the soap operas. Regarding promotion of the Korean waves in Vietnam, some policy implications of the research findings are also discussed.|베트남 한류 열풍의 중심이라고 할 수 있는 한국 드라마의 시초는 1998년 TV 드라마 ‘느낌’과 ‘첫사랑’이 방영되면서부터이고, 이후 ‘모델’, ‘의가형제’ 등이 이어지면서 2001년부터 본격적인 베트남 한류 열풍이 형성되었다. 특히 큰 인기를 끌었던 한국 드라마로는 ‘겨울연가’, ‘유리구두’, ‘대장금’ 등이 있는데, 2003년에 방영된 ‘유리구두’는 폭발적인 인기를 끌었고, ‘대장금’은 2005년 베트남 최고의 인기 드라마로 평가되었다. 현재까지 한류 드라마에 대한 높은 관심으로 인해 지역적으로 로컬마켓 증가하는 것은 물론이고 드라마의 장르도 트렌디 드라마와 홈드라마 일색이던 것이 사극으로 다양해지면서 목표 연령층도 한층 넓어지고 있다. 본 연구는 베트남 호치민에 거주하는 한국 드라마 시청자들을 조사대상으로 하여 ‘한류’의 한국 드라마 선택 및 만족도에 대한 영향요인을 분석하였다. 이와 같이 드라마 특성에 기인하여 한류 열풍을 주도하는데 있어서 TV 드라마의 역할이 매우 커졌고, 한국 드라마에 대한 선택적 속성과 그에 따른 한국 드라마의 만족도 요인에 대한 영향에 대해 알아보고자 하였다. 본 연구는 베트남 호치민에 거주하는 한국 드라마 시청자들을 조사대상으로 하여 ‘한류’의 한국 드라마에 대한 영향요인 분석을 실시하였다.

이러한 연구목적을 바탕으로 다음과 같은 연구문제로 설정하였다.

연구문제 1: 베트남 사람들의 한국 TV 드라마 선택 속성은 무엇인가? 연구문제 2: 베트남 사람들은 한국 TV 드라마에 얼마나 만족하는가? 연구문제 3: 베트남 사람들의 한국 TV 드라마 선택 속성은 시청 만족도에 영향을 끼치는가?

분석결과, 베트남 호치민의 한국 드라마 시청자들은 한국 드라마에 대한 선택적 속성 요인으로 드라마의 내용적인 부분과 자신의 수용범위 안에서는 한국 드라마에 대해 무척 긍정적이며, 적극적인 성향으로 나타났다. 또한, 남성과 여성간의 집단적 차이에서는 한국 드라마의 내용적인 부분에 대해 성별 간유의미한 차이가 있으며, 만족도 부분에서도 성별 간 차이가 있다는 것을 보여주었다.; This study explores the Korean Wave phenomena in Vietnam, which is focused on Korean TV dramas in Vietnam. The dramas have been leading the Korean waves in Vietnam. The Vietnamese still choose Korean TV dramas for their favorite ones in Vietnam. Watching Korean dramas has become a motive for getting more information about Korea and Korean culture. Not only Korean TV dramas but also other genres of Korean broadcasting contents have become very popular in Vietnam, especially among the young Vietnamese. Exposure to Korean waves through Korean TV dramas would encourage the Vietnamese to use Korean TV dramas as visual media in learning Korean language and life styles. The waves also present the excitement in Korean TV dramas as well as interest in Korean culture.

To investigate an influence of Korean waves on the Vietnamese, a survey was administered with 300 Vietnamese audiences who are Korean TV drama fans in Ho Chi Minh city.

The research results show that Vietnamese television audiences make a choice of Korean TV dramas based on the contents of the dramas. The Vietnamese show a positive attitude toward Korean TV dramas and actively watch them. The choice of the Korean TV dramas has some influence on their level of satisfaction obtained after watching them. It is also found that there is sex difference in Korean TV drama they favor and gratification obtained after viewing the soap operas. Regarding promotion of the Korean waves in Vietnam, some policy implications of the research findings are also discussed.