중국인 도보관광객의 여가태도와 여가만족 분석

Abstract

지금 중국 도보관광객의 수는 해마다 늘어나고 있다. 하지만 이러한 중국 도보관광객의 증가에 따른 중국정부의 적절한 대처가 이루어지고 있지 않다. 이에 본 연구는 중국 도보관광 실제 참여자들의 레크리에이션 전문화수준에 따라 그들의 여가태도와 여가만족에 대한 차이가 있는지 살펴보고자 한다. 수십 년간 레크리에이션 참여자들의 행동을 설명하는 변수로서 그 유용성을 인정 받아온 전문화이론을 아웃도어 레크리에이션 중의 하나인 도보관광에 도입하고자 한다. 본 연구는 중국의 도보관광객들의 레크리에이션 전문화수준별 집단의 여가태도와 여가만족의 차이가 있는지를 살펴보고자 한다. 또한 각 집단 간 여가만족을 분석해 관광객들에게 적합한 프로그램을 제공하고 효과적인 마케팅 전략을 세울 수 있도록 유용한 시사점을 제공하는데 목적을 두었다. 본 연구의 목표를 달성하기 위한 실증분석은 SPSS 18.0을 사용했다. 분석기법은 표본집단의 특성을 빈도분석을 이용하고, 변수에 관련 항목을 유사한 것끼리 묶고 신뢰도를 검증하기 위해 신뢰도분석과 요인분석을 실시하였다. 또한 참여자 집단은 일반집단, 도보애호자집단, 도보매니아집단의 3집단으로 구분하기 위한 군집분석을 실시하고 이를 통해 각 집단 간 여가태도 및 여가만족 차이를 보기 위해 일원배치분산분석(One-Way ANOVA)을 실시했다. 결과를 정리하면 중국인 도보관광객의 레크리에이션 전문화수준에 따라 매니아집단, 애호가집단 그라고 일반집단으로 3가지 군집으로 나눠질 수 있는 것이다. 전문화수준이 제일 높은 매니아집단은 행동적 여가태도가 가장 높은 것으로 나타났으며 심리교육적 여가만족, 휴식생리적 여가만족 그리고 전반적 여가만족도 가장 높은 것으로 나타났다. 인구통계적 특성을 살펴보면 성별과 연령에서만 차이가 있는 것으로 나타났다. 성별 중에서 여성 응답자는 일반집단의 비율이 제일 높았다. 연령대는 20대와 30대에서는 일반집단의 비율이 제일 높았지만 40대에서는 매니아집단의 비율이 제일 높은 것으로 나타났다. 결론적으로 중국인 도보관광객은 전문화된 매니아집단과 중간층인 애호가집단 및 비전문화된 일반집단으로 나눌 수 있다. 이 중에는 매니아집단이 여가에 대한 태도와 만족에 높게 나타날 것이다. 이러한 결과를 통한 실무적 시사점으로 논의하면 단기적으로 여가에 대한 태도가 이미 높게 형성되어 있는 매니아집단을 대상으로 한 적합한 프로그램을 운영에 초점을 맞추고 장기적으로 애호가집단과 일반집단에 대한 수준별 중국 도보관광 활성화를 시키면서 도보관광을 통한 그 들의 여가태도와 여가만족을 높일 수 있는 방안을 강구하여야 할 것이다.