고소설 주인공의 지역 연고성 분쟁 사례를 통한 지역문화 콘텐츠 개발 연구 - 홍길동전과 콩쥐팥쥐전을 중심으로 -

Abstract

누구나 다 알고 있는 고소설 주인공의 지역 연고성을 확보한다면 지역문화의 정체성을 확립은 물론, 성공적인 문화관광을 이끌어 낼 수 있다. 따라서 각 지방자치 단체에서는 고소설의 주인공을 축제의 중심 테마로 설정, 지역문화 콘텐츠사업으로 확산시키고자 총력을 기우리고 있다. 그 과정에서 하나의 고소설을 두고 자기 지역의 연고성을 주장하며 분쟁이 야기되고 있는데, 본고는 홍길동전과 콩쥐팥쥐전을 주목하여 그 분쟁 사례를 검토하였다. 강원도 강릉시와 전남 장성군의 홍길동전 연고권 분쟁은 홍길동 실존의 학술적 근거를 확보하고 이를 바탕으로 홍길동 테마파크, 홍길동 축제 등 다양화하고 차별화된 지역문화콘텐츠를 개발한 장성군이 고소설 홍길동을 차지할 수 있었다. 전북 완주군과 김제시의 콩쥐팥쥐전 연고권 분쟁은 상표권 등록과 용역결과를 토대로 한 캐릭터 개발 및 테마파크 조성 등 문화콘텐츠적 전략을 선행한 완주군이 비교 우외에 있다. 고소설의 지역연고성을 확보한 위 지역자치단체의 전략에는 몇 가지 공통점을 찾아 볼 수 있다. 두 지역 모두 고소설 배경지에 대한 역사적 고증이 선행되었고 이를 기반으로 문화콘텐츠와 문화관광을 결합한 전략이 추진되었다. 이는 지역경제 활성화와 새로운 수익모델 창출이라는 경제적 효과를 전제한 것이다. 지방자치제도가 정착되며 지자체는 자기 지역에서 새롭고 신선한 문화자원을 갈망하게 되고 그 수요에 부응하여 고소설의 주인공들이 새삼스럽게 조명되고 있다. 그 과정에서 자기 지역과 유관한 고소설의 주인공 또는 소설 배경지란 소재를 놓고 지자체간의 연고권 분쟁이 야기되고 있다. 확실하게 고소설 지역연고성을 확보하기 위해서 지방자치단체들은 소재 개발 후, 연고성 증명을 위한 학계의 고증 용역, 용역을 바탕으로 문화브랜드 창출, 테마파크 건립과 문화축제 신설, 문화콘텐츠 산업으로의 확산이라는 전략적 수순을 밟아야 한다. 즉 지역연고성을 바탕으로 문화관광 사업과 문화콘텐츠 산업을 유기적으로 결합하고자 한다면 기획 단계부터 머천다이징을 전제로 한 정밀한 사업추진이 필요함을 유념해야 한다.

In case of ensuring the relation between the area and the famous main character of Korean old novel, the identity of local culture as well as successful cultural tourism can be guaranteed. Therefore the local self-governments have chosen the main character of Korean old novel as the main theme of festival, utilizing the main character as the basement of each own local cultural identity. And they have devoted all their might to expanding local cultural contents business. In that process they bring about disputes, insisting that they have the preemptive rights of one Korean old novel. This article is about reviewing the dispute cases, concentrating ``Honggildong Jeon`` and ``Kongjuee Patjuee Jeon``. In the dispute between Kangrungsi in Kangwon province and Jangseonggun in South Jeolla province Jangseonggun won the victory of Korean old novel ``Honggildong``. As it had secured the academic basis of Honggildong`s existence and developed local cultural contents, such as Honggildong theme park, and Honggildong festival with diversity and specification. In the dispute between Wanjugun and Kimjesi in North Jeolla province Wanjugun is superior to Kimjesi, as it had fulfilled earlier the cultural contents strategy in such as character development and making up theme park. It amounts to that those areas, Jangseonggun and Wanjugun, had fulfilled the strategy combined with cultural contents and cultural tourism. Since the system of local self-governments settled down, local self-governments have been looking forward to new cultural source in their area. As the demand increased, the main characters of Korean old novel are concentrated. The local selfgovernments fulfill the strategies by stages. They develop the material to secure the definite relations with their area. And then confirm the academic and historical investigation to prove the relations between the material and the area. Next they create the cultural brand, and establish theme park and cultural festival. Finally they expand it to the cultural contents business.