다이아몬드 반지 디자인의 가치평가에 관한 연구

Abstract

제품의 다양한 디자인 가운데 소비자들이 어떠한 요소를 중요시 하며, 이를 바탕으로 어떠한 가치평가를 내리는가는 디자이너와 마케터에게 있어서 매우 중요하다. 이를 기초로 디자이너는 상품을 디자인하고, 마케터는 마케팅 전략을 수립할 수 있기 때문이다. 또한 소비자들이 원하는 만족을 주어 기업성과에 있어서도 디자인을 핵심 경쟁수단으로 활용할 수 있음을 보여준다. 본 연구에서는 디자인의 중요성이 큰 다이아몬드 반지를 그 대상으로 선정하여 소비자들이 디자인 가치를 어떻게 평가하는지를 알아보았다. 연구는 20대-50대의 다이아몬드 반지 구매의 의사결정권을 가진 여성 고객을 대상으로 이루어졌다. 먼저 정성연구를 통하여 다이아몬드 반지 구매 시 중요하게 고려되는 속성들과 디자인 요소들을 추출하였고 그 결과를 토대로 대규모 설문이 이루어졌다. 본 연구 결과 첫째, 다이아몬드 반지 디자인 단계에서 디자인 가치평가가 어떻게 이루어지는지를 밝히는 이론적 의미와 둘째, 다이아몬드 주얼리 디자인에 있어서 향후 디자인 전략의 기초 자료로 사용될 수 있으며, 시장에 제품을 내놓기 전에 자체적으로 디자인 가치 평가를 통한 사전 디자인 평가의 방법론적 의미와 실무적인 시사점이 논의된다. How consumers evaluate various design forms of products, and how they determine values for them are very important issues for both designers and marketers in the process of designing products and establishing marketing strategies. the design of a product plays a crucial role in satisfying customer needs more effectively than competition. The study deals with the way in which consumers evaluate the design of a product. Diamond rings were selected for the study because design is an in the purchase of diamond. Female consumers ranging in age from 20 through 50, the main consumers of diamond rings, participated in the study. Based on qualitative research procedure, the participants were first asked to identify the various aspects and dimensions of the ring design they considered important. Then, based on a large-scale quantitative survey, they were asked to indicate how they valued each of these aspects of the design. Results show that consumers consider and used a variety of attributes in evaluating diamond ring design. Theoretical and methodological implications of the results for researchers and practitioners are discussed.