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문화를 반영하는 광고, 문화를 창조하는 광고

Title
문화를 반영하는 광고, 문화를 창조하는 광고
Other Titles
Advertising : Reflection of Culture or Creation of Culture
Author
한상필
Keywords
광고콘텐츠; 광고와 문화; 광고크리에이티브; 내용분석; Advertisement Contents; Advertising and Culture; Advertising Creative; Content Analysis
Issue Date
2016-02
Publisher
한국광고학회
Citation
광고학연구, v. 27, No. 2, Page. 29-54
Abstract
This study investigated the westernization of cultural values in Korea during its transition into a more modernized society. A longitudinal content analysis of 1,633 advertisements examined how cultural values in advertisements have changed in the past fifty years as this country has shifted from a traditional society to a industrial society. During this time, the findings of this research shows, traditional advertising claims became decreasingly emphasized in Korean magazine advertisements, whereas modern advertising appeals became increasingly employed in Korean advertisements. The study finds that the change of advertising contents in terms of cultural values reflects the cultural and social changes of Korea. Findings strongly suggest that convergence between modern values and traditional values is a more important motif to study in the research of culture and advertising. 이 연구는 광고와 문화의 관계를 연구하기 위하여 기존의 문화 간 비교 연구와는 다르게 한 문화권 내에서 광고의 내용이 시계열적으로 어떤 변화를 보이고 있는 가를 알아보고자 하였다. 빠르게 변화하고 있는 글로벌 경제의 흐름에 따라 동서양 문화가 상호 영향을 미치고 있 는 현시점에서 이러한 접근방법은 기존의 비교문화연구와는 다른 시각에서 광고에 포함된 내용 이 문화적 가치관에 어떻게 영향을 받고 있는 가를 규명하는 좋은 방법이다. 연구결과, 한국 광 고의 내용은 지난 50여 년 동안 지속적으로 변화하였다. 변화의 방향은 동양의 전통적 가치관을 표현하는 메시지는 점차 줄어들고 있는 반면 서구의 현대적 가치관을 강조하는 메시지는 점차 증가하였다. 이러한 광고내용의 변화는 한국의 사회문화적 가치관 변화를 반영하는 것으로 광고 와 문화의 관계를 연구하는데 있어 동양 문화권의 광고가 최근 들어 점차적으로 서구의 문화적 가치관과 융합하고 있다는 것을 보여주는 것이다.
URI
http://www.earticle.net/Article.aspx?sn=262809https://repository.hanyang.ac.kr/handle/20.500.11754/102093
ISSN
1225-0554
Appears in Collections:
COLLEGE OF COMMUNICATION[E](언론정보대학) > ADVERTISING & PUBLIC RELATIONS(광고홍보학과) > Articles
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