친환경 이미지 강화를 위한 브랜드의 환경친화적 전략

Abstract

최근 기후 온난화 현상과 자연생태계 파괴 등의 환경문제로 인해 소비자들의 관심이 점점 고조되고 있으며, 정부 차 원에서 환경 관련 규제가 가시화됨에 따라 다양한 기업들이 친환경 경영전략을 시행하고 있고 무수히 많은 친환경 브랜드들이 존재, 생성되고 있는 실정이다. 따라서 본 연구는 사업 전반에 걸쳐 환경친화적 철학과 가치를 확고히 가진 국내외 친환경 브랜드들이 ‘친환경’, ‘지 속가능성’이라는 무형의 핵심가치를 유형적 공간을 통해 어떻게 구상하고 표현하는지에 대한 실체화 과정을 살펴봄 으로써 현재 친환경 브랜드들의 환경친화적 공간화 전략을 알아보고자 한다. 이를 통하여 친환경 브랜드에 있어 효 과적인 공간 전략의 방향을 모색하고 친환경 브랜드 구축을 위한 기초자료로 사용하고자 한다. 연구방법으로는 유통 브랜드의 국내외 사례를 중심으로 각각의 환경친화적 전략을 비교 분석하였다. 이론적 고찰 을 통해 ‘친환경’ 및 ‘지속가능성’의 개념적 범위 및 세부 환경적 가치를 규정하고 현재 공간 내에서 구현되는 다양한 친환경 디자인 개념과 디자인 접근방법에 대해 이해한 후 분석틀을 작성하여, 실제 매장 내에서 친환경성이라는 가 치가 어떻게 구현되는지 살펴보기 위해 사례분석을 실시하였다. 본 연구를 통해 국내외 친환경 유통 브랜드의 매장 내 환경친화적 전략을 분석한 결과 약간의 차이는 있었지만 친환 경성이라는 무형의 가치를 물리적으로 실현화시키기 위해 다양한 환경친화적 전략이 시행되고 있었다. 표면적인 시각적 스타일링을 넘어 상당한 비용을 감당하면서까지 환경부하를 저감하려는 등의 시설설비를 투자하고 있었고 이를 해당 브랜드의 친환경 이미지 강화를 위한 마케팅 수단으로서 적극 활용하고 있었다. 하지만 국내 유통 브랜드의 경우 전반적으로 다양한 노력이 시행되고 있음에도 환경적, 인간적, 사회적 관점에서 본 다면 분야별 환경친화적 적용률이 해외 브랜드에 비해 전체적으로 저조한 편으로 좀 더 적극적인 노력이 필요함을 알 수 있었다.Recently, due to environmental problems such as global warming and disintegration of ecosystem, consumers’ interest is gradually heightening, and as government’s involvement and subsequent regulations become noticeable, corporations are implementing ‘green’ management strategies, resulting in emergence of ‘green’ brands. Therefore, this research intends to discover the spatialization strategies of existing ‘green’ brands by examining the substantiation process adopted by prevalent national and international brands founded upon strong ‘green’ philosophy and values in conceptualizing and expressing the core values of intangibles called ‘green’ or ‘sustainable’ through tangible space. The aim of this exercise is to determine effective spatial strategies of ‘green’ brands and utilize them as supporting data in constructing ‘green’ brands. This research compared and analyzed ‘green’ strategies, using national and international examples of ‘green’ brands. Through a theoretical contemplation, conceptual scope of ‘green’ and ‘sustainable’, as well as detailed ‘green’ values, were established. Also, with an understanding of various ‘green’ design concept and design approaches, a framework was built, analyzing various examples to observe the materialization of ‘green’ values within the stores. Through this research and analysis of ‘green’ strategies within national and international ‘green’ stores, it was found that various ‘green’ strategies were implemented to fulfill materialization of intangible values called ‘green’, though with a slight variance. Considerable effort and investments beyond superficial measures were made in establishing facilities capable of reducing environmental impact, improving brand’ images and widely used as a marketing medium. However, even though the national distribution brands are implementing considerable efforts from ‘green’, humanistic, and sociological perspectives, it was found that the effectiveness of green effort being applied is generally lower than international corporations, thus emphasizing a need for more proactive approaches.