연예인의 기부활동이 대중의 기부참여에 미치는 영향

Abstract

본 연구는 기부문화 활성화에 영향을 줄 수 있는 요인들을 살펴봄으로써 기부문화 활성화의 성공 가능성을 높이고자 실시되었다. 이에 본 연구에서는 연예인의 기부활동이 대중의 기부참여에 미치는 영향에 대해 알아보았다. 또한 이러한 연예인의 기부활동과 대중의 기부참여에 대하여 기부기관 신뢰를 매개변수로 두고 살펴보았다. 연구의 결과를 요약하면 첫째, 연예인의 기부활동은 대중의 기부참여에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 연예인의 기부활동은 기부기관 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기부기관 신뢰는 대중의 기부참여에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 넷째, 연예인의 기부활동은 매개변수인 기부기관 신뢰에 영향을 미쳤고, 매개변수는 결과변수에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로, 각 변수들 간의 관계를 바탕으로 연구모델의 매개효과를 검증해 본 결과 기부기관의 신뢰는 부분적인 매개효과를 가졌으며, 연예인의 기부활동은 대중의 기부참여에 긍정적인 영향력을 가지고 있었다. 본 연구결과를 통해 연예인의 기부활동은 대중의 기부참여에 유의한 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 따라서 연예인의 기부활동은 대중들의 기부기관에 대한 신뢰를 높일 수 있을 것이고, 이는 대중의 자발적인 기부참여로 이어지게 될 것이다.This study has been conducted in order to obtain higher possibilities to succeed on activating donation culture by observing various factors which could have an impact. Therefore, this study is to examine an impact of celebrities` donation on participations of the public. Also, it was examined on celebrities` donation and the donation participation of the public with a trust in donation organization as the mediator variable. To summarize the result of the study; First, celebrities` donation has a positive impact on participations of the public on donation participations; Second, celebrities` donation has a positive impact on a trust in donation organization; Third, a trust in donation organization has a positive impact on participations of the public on donation participation; Forth, celebrities` donation has an impact on trust in donation organization which is the mediator variable and it has a positive impact on the result variable; Last, as a result of a verification on mediator effect of the research model on the basis of the relationship between each variables, a trust in donation organization has a partial mediator effect and celebrities` donation had an influence on participations of the public. The result of the study proved celebrities` donation had a significant effect on participations of the public. Therefore, celebrities` donation should be able to boost the trust of the public in donation organization and it would lead to a voluntary donation participation.