브랜드 이미지 강화를 위한 프랜차이즈 키즈카페 실내 공간 표현특성 연구

Abstract

키즈카페는 아이와 부모가 함께 여가를 즐길 수 있고 육아와 여가를 동시에 충족시킨다는 점에서 최근각광받고 있는 곳 중 하나이다. 키즈카페는 2000년대에 처음 등장하였으나 최근 놀이 외에도 다양한 프로그램을 제공하는 형태로 발전하고 있는 추세이며, 개인 키즈카페보다 프랜차이즈 형식으로 운영하는 키즈카페로 변화하며 빠르게 성장하고 있다. 따라서 키즈카페 역시 타 경쟁사와 차별화를 두고 고유의 컨셉을통한 브랜드 이미지를 적극 표현하는 것에 대한 필요성을 인식하는 시점에 있다고 볼 수 있다. 따라서 본 연구는 앞으로도 그 수가 지속적으로 증가될 것으로 예상하는 키즈카페의 브랜드 이미지를 강화하기 위해 어떠한 실내 공간 디자인 요소들이 사용되고 있으며, 어느 정도의 적극성을 띄고 있는지 분석하고자 한다. 이는 앞으로 설립될 키즈카페에 있어 브랜드 이미지 강화를 위한 실내 공간 표현요소에 대한 기초적 자료를 제공하고 향후 보다 창의적인 브랜드이미지를 통한 공간의 연출을 도모하고자 하는데 연구의 목적이 있다. 연구방법은 문헌 고찰을 통해 브랜드 이미지와 키즈카페에 관한 이론을 고찰하고 자사의 고유 브랜드 컨셉을 갖고 있다고 판단되는 프랜차이즈 키즈카페를 선정하여 실내디자인 표현요소에 대한 분석틀과 체크리스트를 작성하여 현장 방문을 통해 조사·분석하여 종합하였다. 본 연구의 범위와 내용에는 프랜차이즈 키즈카페의 외부 파사드와 실내 공간, 실내디자인 요소, 체험적 요소를 포함하며 브랜드 이미지를 표현하는 항목을 선행연구를 통해 추출하여 브랜드 이미지 표현의 요소 및 방법과 적극성에 대한 분석이 포함되어진다. 프랜차이즈 키즈카페의 브랜드 이미지 표현요소와 적극성을 분석한 결과 브랜드 이미지를 강화할 수 있는 디자인 요소들이 다양함에도 불구하고 로고, 브랜드 컬러, 캐릭터와 같은 한정적 요소가 주로 사용되었고, 파사드나 실내 공간에 자사의 브랜드 이미지를 강화할 수 있는 다양하고 창의적인 컨셉 스토리를 적극활용할 필요가 있을 것으로 사료되었다.Kids cafe is one of the most attractive places for kids and parents nowadays because both child care and leisure can be done at the same time. Kids cafe appeared in 2000’s but recently it is developing into the form of providing various programs as well as the place for playing. And it is growing quickly changing from the type of private cafe to the franchise system. Thus, Kids cafe is also at the time of recognizing the need to represent its brand image positively through the unique concept differentiated from other competitors. So this research investigates the interior space design elements used for enhancing the brand image of kids cafe which is expected to increase constantly and analyzes how much it is positive. This research is to provide the basic data about the elements representing interior space in order to enhance the brand image of kids cafe to be established in the future, and furthermore, it is to promote the space decoration through more creative brand image afterwards. The method is to study the theory about brand image and kids cafe using reference books, and after selecting the franchise cafe which is considered to have its own brand concept, I made the analysis framework and the checklist about the elements representing interior space and put together the result through site visit. This research investigates the exterior facade, interior space, interior design elements and experiential factors of franchise kids cafe, and it analyzes the elements representing brand image, the way of representing and the positiveness by extracting the items representing brand image through previous research. As a result of analyzing the elements representing brand image and the positiveness of franchise cafe, though the design elements which can enhance the brand image are various, the limited elements like logo, brand color and character are used mainly. It is considered that exterior facade or interior space needs to utilize positively the various and creative concept story which can enhance its brand image.