스포츠 인플루언서 특성이 정보신뢰성과 참여지속의도에 미치는 영향

Abstract

본 연구는 스포츠 인플루언서 특성이 정보신뢰성과 참여지속의도에 미치는 영향 관계를 규명함으로써 스포츠 인플루언서의 특성 전문성, 진실성, 사회적 매력적, 그리고 외모적 매력성이 몰입과 참여지속의도에 어떻게 영향을 미치는지 분석하는데 본 연구의 목적을 두었다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 비확률적 표본추출법(Non probability sampling) 중 편의표본추출법(Convenience sampling)을 이용해 SNS를 사용하고 있는 일반 사용자를 대상으로 2022년 8월10일부터 2021년8월 30일까지 온라인 설문조사를 실행하였다. 수집된 500개의 설문지 중 불성실하게 응답한 46부를 제외하고 충 454부가 최종 자료분석에 사용되었다. 자료처리는 SPSS 26.0을 이용하여 진행하였다. 설문응답자의 일반적인 특성과 관련된 기본적인 사항을 확인하기 위한 빈도분석(frequancy analysis)을 실시하였으며, 구성타당도(construct validity)검정을 위해 탐색적 요인분석(exploratory factor analysis; EFA)을 실시하였다. 또한 설문지의 내적일관성을 검증하기 위해 Cronbach's α 계수를 이용한 신뢰분석을 실시하였다. 이상의 연구 절차와 방법을 통해 본 연구에서는 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 스포츠 인플루언서 특성은 정보신뢰성에 부분적으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 돌째, 스포츠 인플루언서 특성은 참여지속의도에 부분적으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 정보신뢰성은 참여지속의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.|The purpose of this study is to verify the influence of the characteristics of sports celebrities on the reliability of information and the continuous intention of participation. Combine the attributes of sports celebrities, that is, professionalism, authenticity, social charm and physical charm, to analyze how these attributes affect the continuous intention of investment and participation. The subjects conducted an online questionnaire survey on ordinary users using SNS from August 10, 2022 to August 30, 2021. Of the 500 questionnaires collected, in addition to 46 dishonest answers, 454 were used for final data analysis. The investigation tool uses SPSS to carry out computer processing according to the purpose of analysis. Frequency analysis was conducted to confirm the basic items related to the general characteristics of the respondents, and exploratory factor analysis (EFA) was conducted to verify the configuration validity. In addition, in order to verify the internal consistency of the questionnaire, Cronbach's α Confidence analysis is carried out using coefficients. Through the above research procedures and methods, the following results are obtained in the remaining basin. First, the characteristics of sports celebrities will have a positive (+) impact on the reliability of Qingbao. Second, the characteristics of sports celebrities will have a partial positive (+) impact on the continuous intention of participation. Third, the reliability of information will have a positive (+) impact on the continuous intention of participation.