골프장 이용 활성화 방안에 관한 연구

Abstract

우리나라에서의 골프는 특정 계층만의 스포츠, 여가활동이었으나 국민소득의 증가와 여가 활동 및 여가시간에 대한 인식 변화 등의 배경으로 대중화 되기 시작하였으며, 2019년 12월 발생한 코로나-19 팬데믹으로 급성장하게 되었다. 특정 상황에서 급변한 골프 시장의 지속 성장 가능성을 살펴보고 변화할 시장 대응 방안 마련이 필요한 시점이다. 본 연구는 변화 가능성이 있는 시장환경에 대한 대응책을 제시하는데 목적을 두었다. 연구 방법으로는 골프 관련 시장환경을 조사·분석하여 골프장 수익성에 영향을 미치는 요인을 상관분석을 통해 도출하였다. 그 결과, 20세 이상 인구수가 주요 요인이었으며, 이미 인구감소가 시작되었고 인구 전망 또한 감소가 예상되는 환경 속에서 골프장 수익성 확보 를 위하여 골프장 이용 활성화 방안 마련의 필요성을 제시하였다. 골프장 부대시설 강화를 통해 활성화를 모색하고자 하였으며, 실질적인 시설을 제언하기 위하여 골프경험이 있는 성 인남녀 500명을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 설문 응답 결과를 바탕으로 항목 간 교차 분석을 통해 관련성이 높은 항목들을 도출하였고, 해당 응답자들의 방문 목적별 1순위 선호 시설을 분석한 결과는 아래와 같다. 첫째, 非골퍼, 다수의 非골퍼로 인해 라운딩을 즐기지 못하는 집단 등을 골프장으로 유 인하여 방문 수요층을 확대 할 수 있는 시설은 글램핑, 수영장 등 他여가활동 시설, 스파, 마사지 등 뷰티헬스케어 관련 시설과 파인다이닝, 카페와 같은 식음시설들로 분석되었다. 둘째, 글램핑, 수영장 등 골프 외 他여가활동 시설을 도입하면 주중, 주말 등 여가시간에 여가활동을 위한 목적의 방문객을 유인하여 라운딩만을 위한 특정 장소가 아닌, 누구나 여 가활동을 할 수 있는 장소로의 인식 변화에 기여하고 그린피 등 골프 관련 매출 외 추가 매출을 확보할 수 있을 것으로 분석되었다. 셋째, 부대시설 강화를 위한 시설계획 시 시설 이용에 발생되는 추가비용을 합리적으로 책정해야 할 것이다. 결론적으로 골프인구의 기본이 되는 인구수가 감소하고 있고, 지속적으로 감소할 것이라 는 전망 속에서 지속적인 골프장 수익성 확보를 위한 대응책 마련이 필요하다고 할 수 있 다. 골퍼들의 방문율 및 재방문율을 높이고 라운딩 관련 매출 외 추가 수익을 확보할 수 있 는 골프장 이용 활성화 방안을 강구해야 할 것이다. 주요어 : 골프장 수익성, 골프장 부대시설 강화, 골프장 이용 활성화