중국 SNS 이용자의 자기노출 결정 요인 연구 : 위챗·시나 웨이보 이용자를 중심으로

Abstract

이 연구는 중국 SNS 이용자들의 자기노출에 영향을 미치는 영향 요인들을 살펴보기위한 것이다. 주요 연구결과들은 다음과 같다. 첫째, 중국 위챗 및 시나 웨이보 이용자의 자기노출에 영향을 미치는 가장 중요한 요인은 SNS 서비스 신뢰로 나타났다. SNS 일일 이용 시간이나 프라이버시 염려 등의 요인들도 유의미하게 나타났다. 둘째, 남성응답자들은 프라이버시 염려가, 여성 응답자들은 SNS 일일 이용 시간이 늘어날 때 자기노출이 증가했다. 셋째, 20대 초반 응답자들은 프라이버시 염려가, 20대 중반 이상 응답자들은 SNS 이용자 신뢰가 자기노출에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 직장인들은 프라이버시 염려가, 학생 응답자들은 SNS 일일 이용 시간이 자기노출에 영향을미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 위챗 단일 이용자와 위챗 및 시나 웨이보를 동시에 이용하는 이용자들 간에 이용자 자기노출에 영향을 미치는 요인들의 방향성이 다르게 나타났다. 중국 SNS 이용자들의 자기노출은 국내와 마찬가지로 프라이버시 염려가 증가할 때 같이 증가하는 것으로 나타나 프라이버시 역설의 개념이 중국에서도 타당한 것으로 보인다. 한편, 중국 SNS 이용자들의 경우에 SNS 서비스 신뢰 요인이 자기노출을설명하는 가장 중요한 요인으로 나타난 점은 국내 연구와 차이가 나타나는 부분이다;This study examined determinants of self-exposure on the SNS including WeChat and Sina-Weibo among Chinese people. More specifically, this focused on the effects of privacy risk, both credibilities of SNS services and users, and SNS usage factors such as daily use time and periods in use time. The major results were as following: firstly, credibility of SNS services was the most significant factor in explaining self-exposure on the SNS among Chinese people. Both daily SNS usage time and privacy risk were also important determinants. Secondly, for male, early twenties’, and office workers, privacy risk was proved to influence self-exposure on the SNS. The privacy paradox persists as an link between privacy risk and self-exposure on SNS among Chinese People.