뉴 실버세대 소비자의 헬스케어 섬유디자인제품 구매행동 연구 - 강남구의 뉴 실버세대를 중심으로 -

Abstract

사회적으로 고령화와 건강에 대한 관심이 크게 증대되는 가운데 뉴 실버세대의 새로운 등장은 다양한 개성에 따른 시장을 요구하게 되었으며 헬스케어 산업 또한 발전하게 되었다. 본 연구에서는 최근 의료용, 지능형, 건강기능성 소재에 IT, BT, ET, NT 등 다양한 분야의 기술이 융합되어 나타나고 있는 건강기능성, 의료용, 스포츠·레저용, 지능형 기능성 헬스케어 섬유디자인제품을 고찰하고 뉴 실버세대 소비자들의 구매행동을 실증 분석하여 헬스케어 섬유디자인제품 개발을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적을 두었다.

헬스케어 섬유디자인제품에 대한 뉴 실버세대 소비자의 관심도는 50대 전문직과 사무직의 여성 중에서 월 400만원의 고소득을 올리는 계층이 가장 관심이 높았다. 헬스케어 섬유디자인제품의 구매도는 스포츠용 기능성 섬유디자인제품이 가장 높았고 인지도는 건강보조 기능성 섬유디자인제품이 가장 높게 나타났다. 또한 헬스케어 섬유디자인제품의 경보획득경로는 50대의 경우 신문, 잡지광고와 인적정보원을 선호하며, 60대의 경우 TV나 신문, 잡지 광고를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 구매동기는 건강에 대한 관심에 가장 큰 영향을 받고 있고 그 다음으로 헬스케어 섬유디자인제품의 디자인을 고려하였으며 백화점을 구매처로 가장 많이 선택하였다.

본 연구의 후속연구로는 뉴 실버세대 소비자가 선호하는 색상 및 문양, 디자인을 반영한 헬스케어 섬유디자인제품의 개발이 필요하며, 이를 위해서 뉴 실버세대 소비자의 표준표본을 확보하여 정확한 통계자료와 객관성을 확보하고, 뉴 실버세대 소비자들에게 시제품을 경험할 수 있는 실증 연구가 필요할 것이라 판단된다.;In the middle of growing social interest about the aging society, the appearance of new Silver-Generation demands for the market according to their different personalities and the health and result in the advancement of healthcare industry. this research aims to study the purchasing behavior of the new Silver-Generation consumers towards the products with healthcare textile design being highlighted as the cutting edge functional products with new technologies in various areas such as IT, BT, ET, NT. new Silver-Generation consumers is the highest in the class consisting of professional in their forties and the office women earning more than 4 million Korean Won a month. In respect of the purchasing ratio of the products with healthcare textile design, the functional textile design products for sports are the highest and in respect of the awareness, the functional textile design products for supporting heath are the highest. In respect of the source of the information for the healthcare textile design products, news paper and magazine advertisement, and the words of the mouths are the most preferred in the 50s", and TV commercial and the advertisement of Newspaper and magazine are the most preferred in the 60s". In respect of the motives of purchase, the interest about health affected them most for their purchasing and the healthcare textile design affected them as next. The department store is considered as the best place for purchasing. In the consequential research, there need the development of the healthcare design products representing the colors patterns and the designs preferred by the consumers of the new Silver Generation. For this, it is necessary to secure the sample standards of the new Silver Generation consumers and PR strategy study in order to provide the opportunities to the new Silver Generation consumers for them to experience the new products by themselves.