Study of Factors Influencing Personal Internet Wealth Management

Abstract

Under the background of fast development of Internet technology and ever growing Internet wealth management users, this paper strives to discuss the principle factors influencing the investment willingness of online retail investors from more comprehensive and novel views, to create a safe environment and provide effective suggestions for Internet wealth management. On the basis of the existing researches, this paper establishes a model of the factors influencing individuals' intention of Internet wealth management with the empirical statistical analysis method and UTAUT model theory, collects the data through questionnaires and verifies research hypothesis with structural equation model, and finally it is concluded that the performance expectancy, effort expectancy, facilitating conditions and trust factor positively influence individuals' behavioral intention to manage their assets on the Internet, while the perceived risks negatively influences individuals' behavioral intention to manage their assets on the Internet according to the empirical results|인터넷 기술의 신속한 발전과 인터넷 자산관리 사용자가 끊임없이 증가하는 배경 하에 본문은 더욱 전면적이고 새로운 각도에서 인터넷 개인투자자의 투자의향에 영향 을 주는 원칙적인 요소를 탐구하여 인터넷 자산관리 관리를 위해 안전한 환경을 창조 하고 효과적인 건의를 제공하고자 한다. 본 논문은 기존의 연구를 바탕으로 실증 통계분석 방법과 utaut 모형이론을 이용 하여 개인의 인터넷 자산관리 의향에 영향을 미치는 요인 모형을 구축하였다. 설문조 사를 통해 데이터를 수집하고 구조방정식모형으로 연구가설을 검증하며, 마지막으로 다음과 같은 결론을 얻었다. 성적기대, 노력기대, 편의조건과 신뢰요인은 개인의 인터 넷자산관리 행위지향에 긍정적인 영향을 미치지만, 지각된 위험은 실증결과에 따르면 개인의 인터넷자산관리 행위지향에 부정적인 영향을 미친다.