스포츠 마케팅 국제화에 관한 소고

Abstract

스포츠 상품은 일반 서비스 상품과 마찬가지로 무형성, 비분리성, 이질성 및 소멸성을 가지고 있다. 그러나 스포츠 상품의 거래가 국제화될 매에는 다음과 같은 차별화 된 특징을 보여준다. 첫째, 대부분의 스포츠 상품은 소비자에게 간접적으로 전달된다. 둘째, 수입국(또는 현지국)의 각종 법적 ·규제적 제한조치가 크게 완화된 형태로 나타난다. 특히 스포츠 상품이 수출될 경우에는 관세가 면제되는 것이 일반적이다. 셋째, 문화적 장벽이 상대적으로 낮다.

스포츠 상품의 이러한 특징으로 인해 스포츠 마케팅의 국제화는 스포츠 상품을 생산하는 기업뿐만 아니라 여타 기업에게도 `국제 마케팅의 용이성’, 무역장벽 우회효과’ 및 ‘지역주의 촉진효과’ 등의 경제적 파급효과를 가져다준다. 즉 스포츠 마케팅의 국제화는 21세기 세계경제의 중요한 흐름인 글로벌리즘과 지역주의에도 기여 할 것이다. 한편 한국의 입장에서 종목별, 국가별 차별화를 통해 태권도, 배드민턴, 핸드볼 그리고 축구가 스포츠 마케팅의 유력한 대상이 될 수 있다. Sports services are defied intangible, inseparable, heterogeneous and perishable as in general services. There are, however, some of special characteristics in trading sports services. First, sports services are indirectly consumed in foreign market, Second, such trade barriers(as tariff and non tariff barrier of importing countries) are less influential in sports services trading. Third, cultural barriers are relative lower in sports services trade than general services. These features of sports services induce several spill-over effects not only to companies that produce sports service but also to companies that produce other commodities. The effects include international marketing easiness, the effect of trade barrier avoidness and the effect of regionalism facility. Internationalism in sports marketing therefore, contributes to world economic orders that is currently represented as globalism and regionalism. In the perspective of the Korean sports, it is suggested that, Taekwondo, Badminton, Handball and Soccer, Which have comparative advantages in world market or as a niche market, should be emphasized in implementing market strategies for sport services.