온라인 야구게임 참여자의 참여성향에 따른 야구관람 유형

Abstract

The purpose of this study is to analyze how the characteristics of participation of those participating in the online baseball game affect the pattern of baseball watching. In addition, it intends to examine the difference among the variables, depending on the characteristics of participation of those participating in the online baseball game. To achieve the goal of this study, the existing literatures pertaining to the participation in the baseball game, baseball watching, etc, were reviewed comprehensively, and the empirical research model and hypotheses were collected. For the empirical analysis, 350 people were surveyed, from which valid data from 305 people were gathered. The collected data were analyzed through one-way ANOVA and regression analysis to look into the pattern of baseball watching depending on the characteristics of participation of those participating in the online baseball game. The results of empirical analysis in this study indicated the followings: First, there was a difference in the indirect watching of baseball depending on the degree of participation in the online baseball game. In other words, there was a difference in the internet factor which was the sub-category of indirect watching, depending on the period, frequency, and time. Second, there was a difference in the direct watching of baseball depending on the degree of participation in the online baseball game. In other words, there was a difference in the deviation from the routine and the technical factor of match which were the sub-category of direct watching depending on the period, frequency, and time. Third, the baseball and entertainment among the motivation factors of online baseball game participation had a positive effect on the indirect watching of baseball. Fourth, the baseball and entertainment among the motivation factors of online baseball game participation had a positive effect on the direct watching of baseball. Based on the aforesaid results, the participants in the online baseball game did not choose the baseball game simply to enjoy the online game but to enjoy the sports entertainment as baseball fans. In addition, internet was used for the indirect watching of the game because most participants in the online baseball game were teenagers or those in their 20s. For those reason, the online marketing should be conducted vigorously. They were found to feel the change in their routine lives when they watch the game directly at the stadium and see the wonderful sports technique of players, rather than being motivated by the fan factors relating to individual players. Therefore, player marketing should be reinforced to attract more fans.; 본 연구에서는 온라인 야구 게임 참여자들의 참여 성향이 야구 관람 유형에 미치는 영향을 분석하는데 목적이 있다. 또한 온라인 야구 게임 참여자들의 참여 성향에 따라서 이들 변수에는 어떠한 차이가 있는가를 밝히고자 하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해서 야구게임 참여, 야구 관람 참여, 에 관한 기존 문헌을 종합 검토하여 실증 연구모형과 가설을 수집하였다. 실증분석을 위해서 350명을 대상으로 설문조사를 실시하여 305명의 유효한 자료를 수집하였다. 수집된 자료를 대상으로 일원변량분석, 회귀분석을 통해 온라인 야구게임 참여자의 참여 성향에 따른 야구 관람 유형을 분석하였다. 본 연구의 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째. 온라인 야구 게임 참여정도에 따라 야구 간접 관람에는 차이가 있다. 즉 기간, 빈도, 시간 에 따라 간접관람 하위영역인 인터넷요인에서 차이가 나타났다. 둘째. 온라인 야구 게임 참여정도에 따라 야구 직접 관람에는 차이가 있다. 즉 기간, 빈도, 시간 에 따라 직접관람 하위영역인 일상탈출, 경기기술요인에서 차이가 나타났다. 셋째. 온라인 야구 게임 참여 동기 요인 중 야구, 오락은 야구 간접 관람에 긍정적 여향을 미친다. 넷째. 온라인 야구 게임 참여 동기 요인 중 야구, 오락은 야구 직접 관람에 긍정적 영향을 미친다. 이상의 결과를 토대로 볼 때 온라인 야구 게임 참여자들은 단순히 온라인 게임을 즐기기 위해서 야구 게임을 선택 하는 것이 아니라 기존에 이미 야구팬으로 오락적 유희를 즐기기 위해서 참여를 한 것으로 나타내고 있다. 또한 간접관람의 경우 인터넷을 주로 사용하고 있는데 이는 온라인 야구 게임 참여자들이 대부분 10대 - 20대를 이루고 있기 때문이다. 이러한 이유 때문에 온라인에서의 마케팅 활동도 활발하게 이루어 져야 할 것이다. 직접 경기장을 찾아가서 관람을 할 경우 선수개인에 대한 팬의 요인 보다는 경기장에서 직접 경기를 관람함으로써 선수들의 멋진 경기 기술을 보면서 일상생활에서의 변화를 느끼긴 것으로 나타난다. 그렇기 때문에 보다 많은 팬들을 유입하기 위해서는 선수 마케팅 강화 되어야 할 것이다.