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뉴미디어 환경에서 트랜스 브랜딩 스토리텔링 전략에 관한 연구 - 구글과 네이버 비교 분석을 중심으로 -

Title
뉴미디어 환경에서 트랜스 브랜딩 스토리텔링 전략에 관한 연구 - 구글과 네이버 비교 분석을 중심으로 -
Other Titles
The Study on The Strategy of Trans-branding Storytelling in A New Media Environment - Focusing on The Comparison and Analysis between Google and Naver -
Author
김성훈
Keywords
New Media(뉴 미디어); Trans Branding(트랜스 브랜딩); Storytelling(스토리텔링)
Issue Date
2019-03
Publisher
한국디자인문화학회
Citation
한국디자인문화학회지, v. 25, No. 1, Page. 307-318
Abstract
현대의 뉴 미디어 환경은 시간의 흐름에 따라 더욱 다차원적인 환경을 만들어 내고 있다. 이러한 환경에서 소비자의 역할은 과거와 다르게 능동적으로 변화하였으며, 브랜드 또한 보다 복합적인 경험 제공이 요구된다. 이에 브랜드 마케팅 전략으로서 다양한 뉴미디어를 활용한 트랜스 브랜딩과 적절한 스토리텔링 구성 방안에 주목할 필요성이 있으며, 본 연구에서는 뉴 미디어 환경에서 트랜스 브랜딩 스토리텔링 활용전략을 제시하는데 그 목적을 두었다. 일차적으로 이론적 고찰을 통해 뉴미디어 환경, 트랜스 브랜딩, 스토리텔링에 대해 연구하였으며, 이를 바탕으로 트랜스브랜딩 스토리텔링 전략 요소로서 Story(메시지), Tell(전달 방식), Ing(인터랙션) 및 세부 요소를 도출하였다. 다음으로 사례분석 시 뉴미디어 환경이라는 특성을 고려하여 이를 적극 활용하는 브랜드 분야 중에서도 검색 엔진 브랜드를 택하였으며, 세부적으로는 세계 1위 브랜드인 구글과 국내 1위 브랜드인 네이버를 비교 분석하였다. 그 결과 두 사례는 브랜드 메시지를 일관적으로 유지한다는 점과 사용자를 협력자로서 인지하여 서비스를 제공한다는 공통점을 살펴볼 수 있었다. 그러나 구글은 뉴 미디어를 적극 활용한다는 점과 이로 인해 다차원적인 경험을 제공하는데 비해 네이버는 이러한 점이 다소 부족하다는 차이점이 나타났다. 따라서 점유율을 기준으로 분석 결과를 살펴보았을 때 세계 1위 점유율의 구글과 같이, 뉴 미디어 환경에서 트랜스 브랜딩 스토리텔링 전략의 경우 브랜드의 스토리를 일관적으로 유지하되 뉴미디어의 적극 활용과 다차원적인 경험 제공이 성공 요인으로 작용하는 것으로 보여진다. The modern media environment is creating the more multidimensional environment over time. This new media environment has also actively changed the role of consumers. Also, such changes have had the major impacts on the corporate branding activities. Therefore, there is a need to pay attention to trans-branding as a brand marketing strategy, The purpose of this study is to present a strategy for using trans-branding in a new media environment. First, I studied about new media environment, trans-branding, and storytelling through theoretical considerations, Based on this, the brand storytelling requires the storytelling strategy consisting of the Story, the Tell and the Ing. In this study, I compared Google (the top brand in the world) and Naver (the top brand in Korea) using media based on such a brand storytelling. These two companies have the common features of maintaining the brand messages consistently and providing the services by recognizing users as collaborators. However, while Google is actively leveraging new media to provide the multidimensional experience, Naver is somewhat lacking in this respect. So when I look at the results based on the market share, Google took the top share in the world. This high share of Google seems to be due to the following trans-brand storytelling strategy. In other words, such a high share of Google seems to be because Google has consistently maintained the brand story, but also actively utilizes the new media and provides the multidimensional experience.
URI
http://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE07995148&language=ko_KRhttp://repository.hanyang.ac.kr/handle/20.500.11754/112517
ISSN
1598-6497
Appears in Collections:
COLLEGE OF DESIGN[E](디자인대학) > ETC
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