SWOT-AHP 분석에 기반한 신장 스키 관광산업의 발전전략에 대한 연구

Abstract

중국은 최근 스포츠산업과 관광산업을 종합적으로 발전시키고 동계 스포츠 발전을 촉진하는 주요 정책을 잇달아 내놓으면서 스포츠관광산업 발전의 황금기를 맞고 있다. 이와 함께 베이징이 2022년 동계올림픽 개최권을 따내기 위해 장자커우와 손을 잡은 것은 전국의 스포츠관광산업, 특히 스키관광산업의 발전에 있어서는 더욱 역사적인 기회이다. 처음 테러의 여파에서 벗어난 신장으로선 지역 스포츠 관광산업을 크게 발전시켜야 하기 때문에, 신장에는 겨울철 관광자원이 풍부해 신장 스키 관광산업 발전에도 큰 편리를 가져올 것이다. 스키는 경기, 레저, 오락, 헬스, 휴가 등 다양한 기능을 갖춘 대중화된 스포츠로, 사람들의 생활수준이 향상됨에 따라 그 자체가 가지는 오락성과 헬스성의 기능이 점차 대중적인 사랑을 받고 있다. 신장은 겨울철 자원과 우수한 기후조건을 갖고 있으며 자연인문관광자원이 독특하기 때문에, 스키를 신장의 관광산업과 결합해 신장의 스키관광산업을 크게 발전시키는 등 신장의 경제 부흥에 큰 의미를 두고 있다. 따라서 중국 스포츠 관광 산업이 발전하는 "황금 시기"에 신장의 스키 관광 산업을 어떻게 발전시킬 것인가가 본 논문의 연구 목적이다. 본문은 문헌자료법, SWOT분석법, 이론분석법, 현장조사법, 설문조사법, AHP 차원분석법, 수리통계법을 이용하여 신장 스키관광산업의 발전전략을 연구하였다. 본문은 문헌자료법을 통해 주요 이론배경을 정리했으며, 이는 산업융합이론, 혼합형 스포츠산업이론, 지역경제이론, SWOT이론, AHP 차원 분석이론을 포함하고 있다. 현장조사법, 이론분석법을 통해 신장 스키관광의 현황을 발견하고 설문조사법을 통해 신장 스키관광 산업에서 주요한 강점, 약점, 기회, 위협을 정리하였다. SWOT분석법을 통해 신장스키 관광산업의 주요 강점, 약점, 기회, 위협을 상세히 분석하고, 최종적으로 AHP 차원 분석법을 사용하여 SWOT 전략의 사각형을 만들고, "1. 정부 지도 한층 더 강화 및 스키투어 관리 메커니즘을 보완한다. 2. 생태환경 보호에 중점을 두고 스키투어 선순환을 실현한다. 3.소비시장을 대대적으로 육성하고 스키 인구 전환률을 높인다. 4.산업개발에 박차를 가하고 신장의 특색을 살린 스키투어 이미지를 구축한다. 5.스키투어 인재팀 구축에 박차를 가하고 인재양성체계를 건전하게 한다. 6. 관광서비스 체계를 최적화하여 스키관광의 산업화를 촉진한다. 위 여섯 개의 신장 스키 관광 산업의 발전 전략을 제시하였다.

키워드: 신장, 스키관광, 발전전략, SWOT-AHP; In recent years, China has successively issued a series of major policies to promote the integrative development of sports and tourism, and the development of ice-snow, as a result, the sports tourism industry in domestic ushered in a “golden period”. Meanwhile, Beijing and Zhangjiakou has joined hands and won the right to host the 2022 Olympic Winter Games, which is a rare historical opportunity for the development of the national sports tourism, especially the skiing tourism industry. In particular, it is also necessary to vigorously develop the local sports tourism industry in Xinjiang that just walked out of violence and terrorism, where the abundant ice and snow resources have brought convenience to the development of skiing tourism industry. Skiing is a popular sporting event that combines athletics, leisure, entertainment, fitness and vacation, and it has become increasingly popular among the general public thanks to its recreational and fitness functions and with the upturn living standards, special skiing industry has also been formed gradually. Xinjiang has abundant snow and ice resources, excellent climatic conditions, as well as unique natural and humanistic tourism resources. Therefore, combining skiing with Xinjiang's tourism industry is of great significance for Xinjiang's economic revitalization. Hence, the research purpose of this paper is how to develop the skiing tourism industry in Xinjiang in the “golden period” of the development of China's sports tourism industry. In this thesis, literature review, SWOT analysis, theoretical analysis, field investigation, questionnaire survey, AHP level analysis and mathematical statistics methods are adopted to study the development strategy of skiing tourism industry in Xinjiang. The theoretical background of the thesis is summarized through the literature review method, including industrial integration theory, mixed sports industry theory, regional economic theory, SWOT theory and AHP analytic theory. In addition, through the field investigation and theoretical analysis methods, the current situation of skiing tourism in Xinjiang is discovered. Besides, the main advantages, disadvantages, opportunities and threats in the skiing tourism industry in Xinjiang are summed up through questionnaire survey. The main advantages, disadvantages, opportunities and threats of the skiing tourism industry in Xinjiang are also analyzed in details by adopting the SWOT analysis method. Finally, the AHP level analysis method is used to establish the SWOT strategic quadrilateral, and the following aspects are proposed: “1. Enhance government guidance and improve skiing tourism management. 2. Attach importance to ecological environment protection and achieve a favorable circle of ski tourism. 3. Cultivate the consumer market vigorously and increase the conversion rate of skiing population. 4. Accelerate industrial development and create a skiing image with Xinjiang characteristics. 5. Speed up the construction of skiing talents team and improve personnel training system. 6. Optimize the tourism service system and promote the industrialization development of skiing tourism.” The above six aspects explain the development strategy of skiing tourism industry in Xinjiang.

Keywords: Xinjiang, Skiing tourism, Development strategy, SWOT-AHP